Com um modelo de negócios inovador, a marca de moda feminina AMARO apresenta um crescimento espetacular com peças que acompanham as tendências e têm preços acessíveis. Um time de mulheres criativas e estilosas apresenta, a seguir, a linha da grife.

O <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/moda/a-moda-neutra-de-genero-e-o-futuro-aqui-estao-as-marcas-para-conhecer-agora">futuro da moda</a> j&aacute; come&ccedil;ou. Marcas em cadeia de produ&ccedil;&atilde;o verticalizada, vendendo diretamente para clientes, est&atilde;o em uma impressionante expans&atilde;o. L&aacute; fora, redes gigantes de fast fashion pautam hoje o fluxo de <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/moda/time-to-celebrate-conheca-15-lancamentos-de-moda-desse-final-de-ano">lan&ccedil;amentos de cole&ccedil;&otilde;es</a>, despertando o desejo do consumidor.&nbsp;
No Brasil, a <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/moda/o-verao-fresco-e-cheio-de-tendencias-da-amaro-vem-conhecer">AMARO</a>, marca de moda feminina, &eacute; um dos exemplos de empresa com esse perfil, criada dentro de um conceito digital que prioriza o e-commerce e aposta nas vendas omni-channel (converg&ecirc;ncia de v&aacute;rios canais de venda, on e offline), mantendo a produ&ccedil;&atilde;o criativa e log&iacute;stica 100% interna. &ldquo;Investimos muito no nosso est&uacute;dio de cria&ccedil;&atilde;o e no desenvolvimento de produto, al&eacute;m do nosso pr&oacute;prio ateli&ecirc; de pilotagem&rdquo;, diz Dominique Oliver Schweingruber, fundador da marca. &ldquo;Por outro lado, cuidamos de expertises t&eacute;cnicas com programadores e analistas bem preparados.&rdquo;
Dominique chegou ao Brasil em 2012 e, um ano depois, j&aacute; estava entregando pedidos em boa parte do pa&iacute;s. Diferentemente das tradicionais companhias de varejo, por meio do com&eacute;rcio online, ele diminuiu os custos da opera&ccedil;&atilde;o, gerando produtos mais acess&iacute;veis e conseguindo lan&ccedil;&aacute;-los muito mais rapidamente do que a concorr&ecirc;ncia. "Com a internet, todo mundo tem acesso &agrave; informa&ccedil;&atilde;o de moda, e a oferta precisa se adaptar a essa demanda&rdquo;, diz.&nbsp;
Nascido em Zurique, na Su&iacute;&ccedil;a, o empres&aacute;rio trabalhava no mercado financeiro em Nova York quando teve a ideia de investir em um e-commerce no Brasil. L&aacute;, cuidava justamente da reestrura&ccedil;&atilde;o de empresas de moda que apresentavam inefici&ecirc;ncias voltadas ainda ao formato tradicional de vendas.&nbsp;
O ponto de venda tamb&eacute;m est&aacute; alinhado &agrave; sua proposta vision&aacute;ria. Em S&atilde;o Paulo, foram inaugurados nove endere&ccedil;os, sendo um deles na <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/noite/amaro-inaugura-guide-shop-na-oscar-freire">Rua Oscar Freire, nos Jardins</a>. Al&eacute;m da capital paulista, a AMARO tem duas lojas no Rio de Janeiro e, em breve, abrir&aacute; uma no Shopping P&aacute;tio Batel, em Curitiba. Nas lojas, a cliente escolhe as pe&ccedil;as e as recebe em casa em poucas horas.
&Eacute; claro que construir uma estrat&eacute;gia de marca no Brasil apresenta desafios. Entre eles, Dominique destaca o de contratar pessoas jovens e preparadas. Por isso, concentra esfor&ccedil;os extras na forma&ccedil;&atilde;o de uma equipe antenada, com refer&ecirc;ncias internacionais e um olhar globalizado da moda. Hoje, s&atilde;o mais de 300 funcion&aacute;rios.

&ldquo;Com a internet, todo mundo tem acesso &agrave; informa&ccedil;&atilde;o de moda, E a oferta precisa se adaptar a essa demanda&rdquo;.

O empres&aacute;rio tamb&eacute;m costuma trabalhar e fazer parcerias com profissionais que se destacam nas &aacute;reas criativas por seu estilo e personalidade. S&atilde;o mulheres que ele considera ter uma forte liga&ccedil;&atilde;o com a marca. Entre elas est&aacute; Verena Smit, artista, fot&oacute;grafa e designer, que vem se destacando no circuito artsy por seu trabalho com poesias datilografadas cheias de perspic&aacute;cia e ironia.&nbsp;

Para a AMARO, ela fez interven&ccedil;&otilde;es nas fotos da campanha do Dia dos Namorados. &quot;Acho que o consumo por e-commerce &eacute; maravilhoso no sentido da praticidade. Voc&ecirc; pode tanto​ visualizar como determinada​ pe&ccedil;a pode ser usada, quanto encontrar algo espec&iacute;fico com muito mais facilidade, filtrando sua busca at&eacute; achar exatamente aquilo de que precisa&quot;, diz ela.​

Outro nome ligado &agrave; marca &eacute; a modelo e DJ Jessica Pauletto, que discotecou na festa de inaugura&ccedil;&atilde;o da loja da Oscar Freire. J&aacute; a RP Let&iacute;cia Veloso, da assessoria de comunica&ccedil;&atilde;o Index, responde pela divulga&ccedil;&atilde;o com estrat&eacute;gias inovadoras. &quot;Acredito num sistema de moda com praticidade, qualidade, consci&ecirc;ncia ambiental e social, pre&ccedil;os justos e que proporciona experi&ecirc;ncias inovadoras e transformadoras&quot;, diz ela. &quot;​Moda pra mim &eacute; muito mais do que produto, &eacute; estilo de vida&quot;.&nbsp;

Atualmente, o foco da AMARO est&aacute; numa consumidora confiante, que n&atilde;o segue muitas normas, e adota um discurso engajado, especialmente nas redes sociais. De olho na gera&ccedil;&atilde;o millennial e no ritmo fren&eacute;tico​ que tomou conta da rotina urbana, a marca investe em cole&ccedil;&otilde;es simult&acirc;neas capitaneando o desejo imediato das consumidoras por tend&ecirc;ncias. Sua estrutura permite que novas linhas sejam lan&ccedil;adas a cada m&ecirc;s.

Neste m&ecirc;s, o destaque fica por conta do tricoline e da camisaria desestruturada com assimetrias, babados e volumes. O vichy &eacute; outra estrela da temporada, e surge em vestidos, camisas e at&eacute; sand&aacute;lias com saltos alt&iacute;ssimos. Pe&ccedil;as em couro tamb&eacute;m t&ecirc;m voca&ccedil;&atilde;o para itens-desejo da cole&ccedil;&atilde;o. Jeans e tric&ocirc; completam a cole&ccedil;&atilde;o Summer View da AMARO.&nbsp;

Para Dominique, nos pr&oacute;ximos anos, a cadeia de produ&ccedil;&atilde;o ficar&aacute; mais curta. Marcas tradicionais que apostam no atacado precisar&atilde;o rever seu modelo de neg&oacute;cio. &ldquo;Os consumidores de hoje demandam uma experi&ecirc;ncia de compra nova e excitante, a um pre&ccedil;o vi&aacute;vel&rdquo;, diz ele. &ldquo;E &eacute; isso que estamos preparados para entregar.&rdquo;

Amaro

Fotos: Higor Bastos (AB&Aacute; MGT)&nbsp; 
Realiza&ccedil;&atilde;o: Renata Brosina 
Edi&ccedil;&atilde;o de Moda: Adelmo Firmino&nbsp; 
Cabelo e maquiagem: Edu Hyde com produtos Guerlain e Schwartzkopf&nbsp; 
Assistentes de beleza:&nbsp;Angel Moraes e Jean Cavalcante 
Assistentes de fotografia:&nbsp;Charles Warren e Vinicius Bernardes 
Produ&ccedil;&atilde;o de moda:&nbsp;Carolina Domingos 
Produ&ccedil;&atilde;o executiva:&nbsp;Anna Guirro 
Tratamento de imagem:&nbsp;Caroll Ferreira 
Agradecimento:&nbsp;Prototype

Amaro: conheça a coleção Summer View, uma visão de futuro

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