Adriana Bozon, diretora criativa e de branding do grupo InBrands, fala sobre os investimentos no digital e o acesso aos grandes grupos de moda

Adriana Bozon, diretora criativa e de branding do grupo InBrands, fala sobre os <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/hommes/tesouro-selic-ou-cdi-descubra-onde-vale-a-pena-investir">investimentos no digital</a> e o acesso aos grandes <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/moda/savoir-faire-em-essencia-estrategias-dos-grandes-grupos-de-luxo">grupos de moda</a>. Confira!&nbsp;

Ela &eacute; um nome conhecido no mundo da moda nacional. Adriana Bozon, diretora criativa e de branding da InBrands, grupo que re&uacute;ne sete marcas do mercado &ndash; Bobstore, Ellus e Ellus Second Floor, Richards, Salinas, Tommy Hilfiger e VR Collezioni &ndash;, vem se destacando em sua atua&ccedil;&atilde;o e seus insights sobre o setor &ndash; que &eacute; grandioso. De acordo com o Sebrae, o ano passado somou 6,55 bilh&otilde;es de pe&ccedil;as comercializadas (grande parte por e-commerce), e 2025 promete um faturamento maior que 1 trilh&atilde;o de d&oacute;lares.

Segundo Adriana, o mercado de moda nacional sofreu grandes mudan&ccedil;as, sobretudo quando o assunto &eacute; com&eacute;rcio digital. &ldquo;A pandemia foi um divisor de &aacute;guas. Quem n&atilde;o estava digitalizado ou n&atilde;o tivesse apostado em uma comunica&ccedil;&atilde;o digital &ndash; e-commerce, Facebook, Instagram &ndash; teve que correr atr&aacute;s para se atualizar nesse sentido. &Eacute; um 360 que o cliente precisa ter com a marca&rdquo;, explica, acrescentando que o PDV (ponto de venda) e o shopping continuam sendo cart&atilde;o de visita para o consumidor. &ldquo;O cliente, atualmente, &eacute; um s&oacute; e transita entre estes dois mundos, o f&iacute;sico e o digital. Isso realmente mudou muito, tem uma agilidade de comunica&ccedil;&atilde;o, o on-line demanda muito mais da gente em termos de marketing, de conte&uacute;do, de ter as sunto todos os dias.&rdquo;

Mas se o e-commerce &eacute; um acaminho sem volta, como ela mesmo sentencia, as marcas e os designers do mercado ter&atilde;o ainda outro desafio: a agilidade. Adriana explica que antes eles faziam duas grandes campanhas que se estendiam pelo ano inteiro. Agora, o assunto &eacute; outro. &ldquo;Hoje em dia, n&oacute;s mantemos essas duas grandes, mas &eacute; preciso ter assunto para o dia a dia. Ent&atilde;o tem que ter campanha do Dia dos Namorados, Dia dos Pais, uma a&ccedil;&atilde;o de produto espec&iacute;fica, fazer conte&uacute;do para outro produto, dar os atributos das roupas. Hoje &eacute; muito din&acirc;mico, muito trabalho, insano (risos).&rdquo;

Sustentabilidade

Outro ponto que Adriana ressalta &eacute; a sustentabilidade. Para ela, &eacute; um desafio di&aacute;rio e com muitas vertentes que podem ser trabalhadas e melhoradas. &ldquo;A categoria vem trabalhando nisso, desde o setor t&ecirc;xtil nacional. Pegamos alguns players da &aacute;rea que j&aacute; est&atilde;o ambientados com essa realidade, como uma Vicunha, por exemplo, ou outros fornecedores, lavanderia que esteja de acordo com as regras sustent&aacute;veis e v&aacute;rios outros menores, porque essa preocupa&ccedil;&atilde;o com a sustentabilidade vem aumentando cada vez mais&rdquo;, diz, e &eacute; um por&eacute;m para as gera&ccedil;&otilde;es mais novas, que se preocupam muito com a rastreabilidade do que consomem.

Mas e as marcas, como estariam respondendo &agrave;s exig&ecirc;ncias para serem sustent&aacute;veis e pr&oacute;-planeta? De acordo com Adriana, elas est&atilde;o tentando e buscando, porque o consumidor est&aacute; preocupado com isso. &ldquo;A gera&ccedil;&atilde;o mais nova olha muito para a sustentabilidade, e para buscarmos um p&uacute;blico mais jovem para nossos produtos tamb&eacute;m precisamos estar antenados sobre o tema&rdquo;, explica.

Questionada sobre a quest&atilde;o dos grandes grupos de moda, como InBrands e mais recentemente o Azzas 2154 (Alexandre Birman e Grupo Soma), se s&atilde;o uma tend&ecirc;ncia no mercado nacional, ela &eacute; categ&oacute;rica: acha que sim. &ldquo;N&atilde;o s&oacute; na moda, como em outros setores que j&aacute; vimos isso acontecer. Acho que &eacute; uma tend&ecirc;ncia unir for&ccedil;as. N&atilde;o &eacute; f&aacute;cil, a otimiza&ccedil;&atilde;o n&atilde;o vem do dia para a noite, &eacute; um grande desafio ainda, mas &eacute; uma tend&ecirc;ncia em todos os setores, produtividade, ganho de escala, tudo com o objetivo de melhor custo e a experi&ecirc;ncia para o consumidor.&rdquo;

E seriam os grandes grupos uma oportunidade de mercado no mundo da moda para todos os envolvidos? Para Adriana, ainda n&atilde;o. &ldquo;As marcas menores sofrem mais nos grandes grupos, que est&atilde;o mais preparados para absorver as que j&aacute; v&ecirc;m mais estruturadas e com uma escala maior. &Eacute; dif&iacute;cil marcas menores entrarem em um grande grupo principalmente pela quest&atilde;o do fornecimento. A escala &eacute; muito diferente. Ent&atilde;o vejo como um desafio.&rdquo;

Para Adriana Bozon, diretora criativa e de branding da InBrands, marcas menores têm mais dificuldade de aderir à estrutura e necessidades de um grande grupo - Foto: Nicole Heiniger / Divulgação.

Adriana Bozon fala sobre o digital e os grandes grupos de moda

Tags

Posts relacionados

Moda

Moda digital: novas possibilidades criativas no espaço virtual

Moda

Grupo AMTD adquire marca de moda Vivienne Tam

Hommes

Empreendedor digital dá dicas para se destravar na internet

Posts recomendados

Cultura

Wicked: das críticas ao sucesso na Broadway

Pop culture

Hailey Bieber faz 28 anos! Relembre suas melhores tendências

Pop culture

Logina Salah fez história no Miss Universo 2024

Hommes

Giorgio Armani reafirma sua collab com a Poldo Dog Coulture

Hommes

Dwayne Johnson faz de 'Moana 2' um momento em família

Beleza

Fernanda Esteves interpreta as belezas maximalistas com a Dior Beauty

Viagem

Viagens de fim de ano: confira 3 experiências luxuosas para celebrar

Pop culture

Meghan Markle quer quantia milionária para se divorciar de Harry