Conexões improváveis no circuito do luxo abrem espaço para remexer no heritage das marcas com o dobro da graça

Muito se fala na moda sobre o <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/fashion-week/gucci-mantem-seu-dna-maximalista-em-nova-colecao">DNA</a> das grandes casas. O termo, que j&aacute; se tornou clich&ecirc;, d&aacute; conta dos bens mais preciosos que elas carregam: suas marcas registradas, pe&ccedil;as &iacute;cones, estilo e hist&oacute;ria &ndash; at&eacute; bem pouco tempo atr&aacute;s, caracter&iacute;sticas que eram defendidas ferrenhamente e ditavam o sucesso (ou n&atilde;o) de diretores criativos e seus cargos. Mas repare que a onda est&aacute; mudando e o que &eacute; mais legal agora &eacute; mexer no RNA. Novamente exercitando a biologia: enquanto o DNA &eacute; o n&uacute;cleo duro de nossas informa&ccedil;&otilde;es gen&eacute;ticas, garantindo a passagem entre gera&ccedil;&otilde;es, o RNA &eacute; a mol&eacute;cula que transcreve e traduz essas caracter&iacute;sticas, produzindo novas prote&iacute;nas. Ou, na <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/cultura/yves-saint-laurent-60-anos-que-unem-6-museus-iconicos">moda</a>, parcerias que enchem os olhos de quem est&aacute; mais focado na roupa como express&atilde;o de arte.
A ideia de collab n&atilde;o &eacute; nova na ind&uacute;stria. As <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/moda/100-anos-de-moda-tudo-sobre-a-edicao-de-aniversario-da-l-officiel">&uacute;ltimas d&eacute;cadas viram passar o frenesi das fast fashions</a>, que convidavam estilistas de renome para assinar cole&ccedil;&otilde;es-c&aacute;psula, e maisons elencando marcas de streetwear para acess&oacute;rios pontuais. Por&eacute;m, se essas se baseiam na sobreposi&ccedil;&atilde;o de caracter&iacute;sticas de duas empresas, a novidade foca no lado criativo. Saem as colabora&ccedil;&otilde;es comerciais e entra a fase do &ldquo;criador convidado&rdquo;.

DNA e RNA das grandes marcas

Essa movimenta&ccedil;&atilde;o rende qu&iacute;micas que ningu&eacute;m teria calculado antes. Uma das primeiras surpresas dessa nova era veio quando Dries Van Noten desenhou seu ver&atilde;o 2020 a quatro m&atilde;os, com Christian Lacroix, somando de surpresa as cria&ccedil;&otilde;es de caminhos quase opostos. O exemplo mais recente aconteceu na temporada de desfiles de alta-costura para o inverno 2020/2021, em julho. <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/moda/jean-paul-gaultier-se-prepara-para-voltar-para-a-moda">Jean Paul Gaultier, aposentado das passarelas desde janeiro de 2020</a>, abra&ccedil;ou a ideia para manter vivo seu nome &mdash; sem que fosse necess&aacute;rio contratar uma pessoa para ocupar seu lugar em longo prazo e abrindo a porta para uma s&eacute;rie de convidados (tempor&aacute;rios) de honra.

A inaugural foi Chitose Abe, estilista da Sacai. Egressa da escola nip&ocirc;nica da Comme des Gar&ccedil;ons, Chitose fez carreira com uma sisudez t&eacute;cnica que bate de frente com o deboche bem-humorado de Gaultier. Esse mix&rsquo;n&rsquo;match mostrou de que maneira a japonesa poderia trabalhar sobre os cl&aacute;ssicos hist&oacute;ricos do franc&ecirc;s &ndash; como as listras do marini&egrave;re, os corseletes e as alfaiatarias risca-de-giz &ndash; ao mesmo tempo que mant&eacute;m o pr&oacute;prio trabalho caracter&iacute;stico de modelagem e corte. Um h&iacute;brido que faz defer&ecirc;ncia ao criador original e, em paralelo, traz seus &iacute;cones para uma nova audi&ecirc;ncia de olhar fresco.

Os futur&oacute;logos j&aacute; apontavam que viv&iacute;amos a &eacute;poca do compartilhamento. Em paralelo, h&aacute; a necessidade das marcas de produzirem mais conte&uacute;do do que produto. A disputa pela aten&ccedil;&atilde;o no ambiente de multi-informa&ccedil;&atilde;o &eacute; ferrenha; logo, ter uma hist&oacute;ria interessante para contar &ndash; mesmo que seja um conto de apenas uma temporada &ndash; mant&eacute;m a relev&acirc;ncia

Essa ideia de remix reflete muito o que o mercado pede. Os futur&oacute;logos j&aacute; apontavam que viv&iacute;amos a &eacute;poca do compartilhamento. Em paralelo, h&aacute; a necessidade das marcas de produzirem mais conte&uacute;do do que produto. A disputa pela aten&ccedil;&atilde;o no ambiente de multi-informa&ccedil;&atilde;o &eacute; ferrenha; logo, ter uma hist&oacute;ria interessante para contar &ndash; mesmo que seja um conto de apenas uma temporada &ndash; mant&eacute;m a relev&acirc;ncia. E ajuda a dar certa humanidade &agrave;s empresas, necess&aacute;ria para n&atilde;o escapar &agrave; mente do consumidor. Ser pop, em 2021, &eacute; trabalhar em comunidade e ter um rosto. A figura do diretor criativo inalcan&ccedil;&aacute;vel est&aacute; out.

HÁ A necessidade
DAS MARCAS 
DE produzirem mais 
conteúdo DO QUE 
PRODUTO. A 
DISPUTA PELA 
ATENÇÃO NO 
AMBIENTE DE 
multi-informação
É FERRENHA; 
LOGO, TER 
UMA HISTÓRIA 
interessante PARA 
CONTAR — 
MESMO QUE 
SEJA UM conto 
de apenas uma 
temporada — 
MANTÉM A 
RELEVÂNCIA

Esses s&atilde;o alguns dos motivos pelos quais, por exemplo, Miuccia Prada passou a dividir seu posto matronal &agrave; frente da Prada com Raf Simons &ndash; um caso de guest designer a longo prazo. Ou, em um exemplo mais extremo de troca de conte&uacute;dos, quando Alessandro Michele apresentou a cole&ccedil;&atilde;o Gucci Aria, hackeando c&oacute;digos e produtos da Balenciaga de Demna Gvasalia para dentro de suas cria&ccedil;&otilde;es.
Essa gincana fashionista entre nomes concorrentes, que seria impens&aacute;vel para os tradicionalistas, tende a se tornar cada vez mais frequente &ndash; e improv&aacute;vel. Com o foco aberto nas personalidades dos criadores, os encontros d&atilde;o espa&ccedil;o para formatos diversos. Pode ser um clash interpretativo, como o de Gaultier e Chitose, ou uma sintonia transgeracional feito a da Prada. Em comum, a troca de expertises, a sobreposi&ccedil;&atilde;o de est&eacute;ticas em novas perspectivas e o feeling de que a moda ainda pode se divertir com ela mesma. Em tempos t&atilde;o bicudos, a sorte &eacute; nossa

Marcas: o DNA e o RNA de grandes nomes do mercado

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