Conversamos com a expert Gabriella Negromonte, especialista global em Marketing, Relacionamento e Comunicação de marcas, que entrega algumas diretrizes do que esperar para esse novo momento pós-pandemia

Com a nova realidade imposta pela pandemia do coronav&iacute;rus, a <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/cultura/camila-coutinho-responde-como-fazer-melhor-uso-redes-sociais-tempos-de-crise">ind&uacute;stria da moda</a>, por sua natureza mais vulner&aacute;vel, &eacute; uma das mais afetadas -- e tamb&eacute;m uma das que mais tem chance de se reinventar e responder r&aacute;pido ao "novo normal". Embora a dura&ccedil;&atilde;o e a gravidade da pandemia permane&ccedil;am desconhecidas,&nbsp;saber lidar com esse momento e as oportunidades que vir&atilde;o a partir de agora &eacute; o que empresas, influencers, designers e todos os personagens do universo fashion est&atilde;o de olho.&nbsp;Assim, conversamos com uma especialista no assunto.
No mercado h&aacute; 17 anos, <a href="https://www.instagram.com/gabriellanegromonte/">Gabriella Negromonte</a>&nbsp;j&aacute; colaborou com marcas como Calvin Klein, Grupo Inditex e foi Brand Manager da Jimmy Choo. Hoje ela atua como consultora para grandes empresas nacionais e internacionais. Para a L'Officiel Brasil, ela faz um panorama com alguns dos questionamentos mais recorrentes no cen&aacute;rio atual da ind&uacute;stria da moda. Confira a seguir!

EXISTE FUTURO PARA A MODA?

&quot;Eu acredito no seguinte: moda &eacute; sobre comportamento social, ent&atilde;o enquanto houver humanidade haver&aacute; moda. O que a gente precisa entender agora &eacute; como todo mundo est&aacute; se mobilizando e como podemos agregar nessa mudan&ccedil;a. Ao longo da hist&oacute;ria, a moda prova que sobrevive, se transmuta, se transforma e se regenera. A moda &eacute; important&iacute;ssima para o mundo n&atilde;o apenas por ser reflexo do comportamento social, mas tamb&eacute;m porque tem uma enorme import&acirc;ncia para a economia global.&quot;

QUAL O FUTURO DA MODA?

"O mundo j&aacute; vinha dando sinais das mudan&ccedil;as que precisavam ser feitas, e agora elas se fazem necess&aacute;rias. J&aacute; sabemos que a sustentabilidade &eacute; o caminho, e que a amplia&ccedil;&atilde;o do digital &eacute; outra solu&ccedil;&atilde;o necess&aacute;ria para a sobreviv&ecirc;ncia do com&eacute;rcio da moda."

Indústria da moda

O QUE PRECISA MUDAR NA MODA?

&quot;J&aacute; sabemos que precisamos seguir o caminho da sustentabilidade e que as empresas precisam se adequar a um formato ecologicamente correto, mas isso &eacute; um processo longo. Com todos os &uacute;ltimos acontecimentos, &eacute; preciso acelerar esse processo, que &eacute; n&atilde;o apenas longo, mas igualmente custoso, e ainda nem todas as empresas v&atilde;o conseguir se adequar a essas mudan&ccedil;as. Eu acredito que &eacute; imposs&iacute;vel desenvolver empresas 100% ecol&oacute;gicas, mas precisamos buscar alternativas agora para lidar com excessivo desperd&iacute;cio causado pela moda, que &eacute; um dos mercados mais poluentes do mundo.&rdquo;

O QUE AS GRANDES EMPRESAS EST&Atilde;O FAZENDO

"&Eacute; muito importante entender o que as grandes maisons est&atilde;o pensando em fazer - e j&aacute; fazendo - porque elas v&atilde;o ser as precursoras desse movimento. Uma vez que elas come&ccedil;arem a exigir mudan&ccedil;as de seus fornecedores, principalmente t&ecirc;xteis, as pequenas empresas ser&atilde;o beneficiadas".&nbsp;
"Marc Jacobs diz que finalmente mudaremos esse formato de tanto desperd&iacute;cio, de tantas cole&ccedil;&otilde;es. &Eacute; um exagero 6 cole&ccedil;&otilde;es por ano, &eacute; um exagero de pe&ccedil;as de roupa. Al&eacute;m disso, esse processo pode levar at&eacute; o esgotamento da dire&ccedil;&atilde;o criativa - que &eacute; o que pode ter acontecido com Marc Jacobs. Ele tamb&eacute;m fala do receio nos acostumarmos com o isolamento social. De isso nos desumanizar, de nos isolar ainda mais, e que isso estimule o individualismo e acho que precisamos focar de outra forma e ampliar a humaniza&ccedil;&atilde;o e a solidariedade."
"Ao contr&aacute;rio de Jacobs, que diz que n&atilde;o est&aacute; produzindo absolutamente nada, o Virgil Abloh, que para mim &eacute; um grande vision&aacute;rio da moda, diz que est&aacute; produzindo sem parar, que n&atilde;o para de ter ideias e diz que est&aacute; buscando novos formatos principalmente ouvindo&nbsp;essa nova gera&ccedil;&atilde;o. Ele tem conversado com muitos jovens para entender o que eles esperam; ent&atilde;o fica a dica para os gestores: &eacute; muito importante que a gente escute diversas opini&otilde;es principalmente dessa nova gera&ccedil;&atilde;o".
"Esse &eacute; o momento para gestores de mindset de crescimento. Um exemplo &eacute; o Bernard Arnault, precursor em movimentos important&iacute;ssimos na moda, como por exemplo trazer como conselheira para o grupo a Stella McCartney que hoje vai ser important&iacute;ssima na implementa&ccedil;&atilde;o, desenvolvimento a amplifica&ccedil;&atilde;o da sustentabilidade em um dos grupos mais importantes n&atilde;o apenas da moda, mas do setor do luxo, a LVMH. O mundo d&aacute; sinais das necessidades e futuras mudan&ccedil;as, e existem pessoas vision&aacute;rias que conseguem captar isso. Na moda isso se chama &ldquo;cool hunting&rdquo;, pra mim Bernard &eacute; um desses vision&aacute;rios, principalmente por ter sido o primeiro a fechar uma f&aacute;brica para produzir &aacute;lcool gel e isso vai ficar marcado para sempre."

A CHAVE DE MUDAN&Ccedil;A PARA A MODA&nbsp;

&quot;Os consumidores s&atilde;o a chave de toda mudan&ccedil;a! A&nbsp;forma como consumimos &eacute; o que vai definir o novo formato da moda, n&oacute;s teremos que mudar a cultura do consumo.&quot;

O QUE PRECISA MUDAR NA CULTURA DO CONSUMO

"Eu acho que isso ser&aacute; o processo mais complicado porque n&atilde;o sabemos, por exemplo, como comercializar sem super explorar a amplitude de diversos produtos diferenciados. A quest&atilde;o da cultura das m&iacute;dias digitais, onde vendem-se produtos o tempo todo, tamb&eacute;m &eacute; delicada. Basicamente &eacute; o que fazem boa parte das influencers: estimular o consumo de produtos diferentes o dia todo. Ent&atilde;o a comunica&ccedil;&atilde;o precisa ser modificada, precisa haver um est&iacute;mulo real em repetir roupas, acess&oacute;rios, etc; em apostar em produtos pontuais e vers&aacute;teis de qualidade, que tenham uma durabilidade e n&atilde;o em quantidade de produtos. E ainda em apoiar empresas com prop&oacute;sito e valores que t&ecirc;m de fato contribui&ccedil;&otilde;es positivas para a sua sociedade. As influencers poder&atilde;o ter um papel muito importante nessa modifica&ccedil;&atilde;o se souberem se reinventar e se adaptar &agrave;s necessidades deste novo momento."

Pandemia: o que esperar do futuro da moda?

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