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 Quest&atilde;o de imagem! Airon Martin &eacute; uma figura &uacute;nica da sua gera&ccedil;&atilde;o de criadores. Mato-grossense radicado em S&atilde;o Paulo, bate ponto oficialmente h&aacute; meros dois anos na moda nacional e, com o projeto da sua Misci debaixo do bra&ccedil;o, tem movimentado discuss&otilde;es calorosas e necess&aacute;rias 
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 A viv&ecirc;ncia al&eacute;m-moda &mdash; e al&eacute;m-Sudeste &mdash; ajuda a encarar o mercado com olhares menos viciados e sem pudores de an&aacute;lise. Enquanto constr&oacute;i uma moda que rev&ecirc; c&oacute;digos do Brasil-vida-real atrav&eacute;s de uma eleg&acirc;ncia <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/moda/moda-digital-possibilidades-espaco-virtual">global,</a> o designer rebate comportamentos dos colegas e se esfor&ccedil;a em se posicionar como um <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/moda/alta-costura-ode-ao-belo">luxo</a> poss&iacute;vel &ldquo;made in aqui mesmo&rdquo;, sem viralatagem, a fim de competir com players internacionais. Para isso, conta com um bom olhar de produto e vontade (rara) de dar ouvidos ao ch&atilde;o de f&aacute;brica, revoltado com o abandono da ind&uacute;stria nacional. &ldquo;As pessoas e o mercado n&atilde;o sabem o que o industrial passa; mesmo os estilistas n&atilde;o t&ecirc;m ideia&rdquo;, reflete em conversa com L&rsquo;OFFICIEL na Mateus Grou, rua em S&atilde;o Paulo que abriga a primeira loja da Misci e que se tornou novo point da moda nacional, muito por conta dele. E faz tudo isso sem tirar o olho do <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/moda/coastal-grandmother-conheca-a-tendencia-que-viralizou-no-tiktok">TikTok</a>, que usa para distra&ccedil;&atilde;o pessoal mas onde v&ecirc; a <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/fashion-week/spfw-n53-misci-2022">Misci</a> conquistando espa&ccedil;o como marca-desejo dos influencers genzers.
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Fotos: Gabryel Sampaio

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 Voc&ecirc; protagonizou um boom com a Misci nesses &uacute;ltimos anos. J&aacute; chegou aonde queria? Estou maior que eu esperava e n&atilde;o imaginava que seria t&atilde;o r&aacute;pido. A marca &eacute; meu trabalho de conclus&atilde;o de curso, desde a abordagem est&eacute;tica do produto at&eacute; o planejamento estrat&eacute;gico. Come&ccedil;ou em 2018, com uma cole&ccedil;&atilde;o bem pequena, vendendo em casa e pelo Instagram. Mas conside- ro mesmo esses dois anos, com loja, desfiles e e-commerce, como a hist&oacute;ria oficial. Tenho no&ccedil;&atilde;o de onde sa&iacute;, da fam&iacute;lia que vim e aonde estou chegando. Tenho no&ccedil;&atilde;o desse espa&ccedil;o, o que me torna mais consciente para valorizar onde estou e entender o pr&oacute;ximo passo.
 Foi uma estrutura&ccedil;&atilde;o que aconteceu 100% em crise. Sim, mas foi uma oportunidade valiosa para mim. Muitas f&aacute;bricas a que eu n&atilde;o teria acesso em tempos normais, por ser uma produ&ccedil;&atilde;o muito pequena, estavam paradas. Ent&atilde;o pude desenvolver a minha primeira bolsa no meio da pandemia. Fiquei dentro da f&aacute;brica, desenvolvendo produto e colocando para vender.
 A concep&ccedil;&atilde;o de todo o hype em torno das bolsas foi deliberada? Eu sou designer de produto, ent&atilde;o sempre construo de maneira tridimensional e isso facilita. A constru&ccedil;&atilde;o de uma bolsa est&aacute; no mesmo lugar da constru&ccedil;&atilde;o de uma cadeira, algo que eu j&aacute; fazia. Foi um sucesso assim que lancei a Nine, o nosso primeiro modelo. N&atilde;o era a bolsa ideal, mas lancei no fim de 2020. Se esperasse o momento certo para lan&ccedil;ar do jeito que eu gostaria, n&atilde;o teria a venda que tenho hoje. E imagine, hoje elas s&atilde;o o meu ganha-p&atilde;o: 42% do faturamento da Misci v&ecirc;m das bolsas. &Eacute; um volume alto de produ&ccedil;&atilde;o para uma marca de quase dois anos de ambiente comercial.
 &Eacute; curioso pensar que, numa pandemia, com a sociedade mal funcionando, uma bolsa &eacute; um item praticamente in&uacute;til de consumo. O acess&oacute;rio tem aquela sensa&ccedil;&atilde;o do apego. E a compra &eacute; muito mais f&aacute;cil, pois n&atilde;o &eacute; preciso provar. N&atilde;o importa se voc&ecirc; engordou ou emagreceu na pandemia, a bolsa est&aacute; l&aacute; para servir em qualquer corpo. &Eacute; uma compra que tem menos erro. H&aacute; esse apego cl&aacute;ssico para a mulher; sinto que, para o homem, tamb&eacute;m est&aacute; se caminhando para isso.
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 Voc&ecirc; mant&eacute;m uma entrada boa no masculino com a Misci? Comecei com um ag&ecirc;nero, de modelagem masculina, que a mulher consome. Agora estamos com o p&uacute;blico bem meio a meio, mas com tend&ecirc;ncia do feminino aumentando. Ao mesmo tempo, percebo que o homem que atinjo n&atilde;o consome muito produto nacional. Voc&ecirc; v&ecirc; pelo repost do Instagram, em que ele est&aacute; usando Gucci, Herm&egrave;s e Misci. Para mim isso &eacute; interessante, &eacute; algu&eacute;m que j&aacute; est&aacute; interessado num produto bom. Assim como as nossas clientes: muitas vezes a bolsa da Misci &eacute; a primeira nacional para uma mulher que s&oacute; comprava acess&oacute;rios internacionais. Isso sim &eacute; furar a bolha.
 Por que acha que a Misci j&aacute; atinge esse p&uacute;blico e outras marcas, mais antigas, n&atilde;o? Sinto que as marcas nacionais est&atilde;o muito presas ao discurso. Falta produto no geral, falta profundidade. At&eacute; por uma quest&atilde;o de acesso financeiro das empresas, para ter dinheiro para escolher um tecido caro, uma mat&eacute;ria-prima realmente boa. N&atilde;o que eu tenha grana, n&atilde;o sou de fam&iacute;lia rica nem tenho investidores por tr&aacute;s. Mas consegui f&aacute;bricas que querem estar comigo e me d&atilde;o essa abertura, &eacute; uma quest&atilde;o de bom posicionamento.
 Essa dificuldade das outras marcas n&atilde;o seria pela ind&uacute;stria nacional ter passado por esse processo de desmonte nas &uacute;ltimas d&eacute;cadas? Est&aacute; um caos, sim; mas n&atilde;o &eacute; s&oacute; aqui. O Brasil j&aacute; vinha se desindustrializando, cada dia mais. E esse governo s&oacute; tem contribu&iacute;do para essa desindustrializa&ccedil;&atilde;o. O Brasil faz tudo, mas n&atilde;o faz nada. J&aacute; chegamos a ser, se lembro direito, o sexto pa&iacute;s mais industrializado. Hoje somos o d&eacute;cimo terceiro. E a pandemia foi mundial, ent&atilde;o n&atilde;o d&aacute; para usar isso como desculpa.
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 Ent&atilde;o o problema tamb&eacute;m n&atilde;o &eacute; s&oacute; a falta de dinheiro das marcas... se &eacute; uma ind&uacute;stria que mal existe, como se faz para ter acesso? Como voc&ecirc; faz? Eu fa&ccedil;o pois vou me metendo. Quero entender como &eacute;, saber por que aquele tear est&aacute; parado. O que se pode fazer com ele? Eu questiono muito as coisas e a ind&uacute;stria. Comecei questionando os representantes at&eacute; conseguir chegar ao dono da f&aacute;brica. &Eacute; sobre ter profundidade e estimular. Falta autoestima para o industrial; potencialidade, ele tem. Falta maquin&aacute;rio, falta investimento, temos muita limita&ccedil;&atilde;o para fazer produto, &eacute; claro. Mas a&iacute; a gente vai substituindo... se n&atilde;o d&aacute; para fazer isso, a gente faz aquilo. Vamos testando.
 Sambando nas possibilidades. Sim. Mas no geral sinto que falta, tanto para os estilistas quanto para as marcas, a vontade de experimentar, sair da zona de conforto. O fato de eu ser formado em design de produto me coloca num lugar que me faz pensar no processo. Eu n&atilde;o acredito muito na figura do estilista como futuro.
 Para si ou em geral? Em geral, ainda bem que n&atilde;o sou estilista. Nem quero ser. Sou designer, gosto de pensar no 360. Gosto de pensar no processo, na comunica&ccedil;&atilde;o. Penso que o mercado mudou e essa figura do estilista ficou. H&aacute; muita coisa bonita que n&atilde;o &eacute; t&atilde;o bem-feita e tem comunica&ccedil;&atilde;o boa, assim como h&aacute; coisas bonitas que n&atilde;o s&atilde;o pensadas a partir do processo. O designer tem que pensar no processo. No final das contas, como o Brasil n&atilde;o tem um cen&aacute;rio de marcas estabelecidas que poderiam dar espa&ccedil;o para novos diretores criativos, os estilistas v&atilde;o abrindo suas marcas. Mas eles s&atilde;o estilistas, n&atilde;o diretores criativos. E a&iacute; tem esse monte de marcas, mas acabam se salvando duas, tr&ecirc;s, quatro.
 N&atilde;o acha que &eacute; preciso volume para surgir algo? Se voc&ecirc; poda tudo desde o come&ccedil;o, nada acontece. Faz parte do processo. Mas o volume tamb&eacute;m depende do incentivo do consumidor. O principal problema do Brasil &eacute; a falta de consci&ecirc;ncia do consumo.
 E de dinheiro, n&atilde;o? No mercado geral, com certeza. Mas n&atilde;o no mercado de produto de luxo. N&atilde;o &eacute; falta de consumidor, &eacute; falta de consci&ecirc;ncia. Olha que loucura est&aacute; o consumo do TikTok. No Brasil n&atilde;o &eacute; o estilista, o criador, que vira celebridade. A celebridade &eacute; o stylist. Tem no&ccedil;&atilde;o do que &eacute; isso? Tudo porque os stylists colocam roupa gringa na gata, na famosa ou na influencer, que viraliza. Olha a invers&atilde;o que isso &eacute;. Esse comportamento diz muito sobre a nossa sociedade.
 Isso &eacute; falta de consci&ecirc;ncia ou falta de informa&ccedil;&atilde;o? A informa&ccedil;&atilde;o se torna consci&ecirc;ncia e vice-versa. Acho um absurdo o que est&aacute; acontecendo, com a abertura de mercado e a globaliza&ccedil;&atilde;o, com o pr&oacute;prio TikTok. A celebridade brasileira usando a roupa que a outra famosa gringa vestiu na semana passada e o stylist ser aplaudido por isso. O stylist brasileiro, em sua maioria, &eacute; uma sacoleira de luxo. Eles n&atilde;o criam imagem de moda, eles repetem. Quando o Kanye West namorava a Julia Fox, por exemplo, nenhum stylist precisou trabalhar durante meses! Todos repetiam o que o Kanye fazia.
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 Mas esse n&atilde;o &eacute; um problema cr&ocirc;nico nosso? Se nos anos 1920 copi&aacute;vamos Paris, nos 1980 copi&aacute;vamos o Jap&atilde;o, at&eacute; virar um grande mix de tudo... nesse mesmo movimento? Tudo, em todo lugar, &eacute; um grande mix de tudo. A globaliza&ccedil;&atilde;o &eacute; boa por isso. Mas quando a pessoa repete um look id&ecirc;ntico, uma maquiagem igual... isso &eacute; muito errado. Essa figura deveria estar ali para criar uma imagem de moda, n&atilde;o ser uma sacoleira de luxo. A moda nacional hoje, com o trabalho dos stylists, &eacute; um delay do que a Bella Hadid usou anteontem.
 A parte criativa da moda nacional, voc&ecirc; diria, acaba se encaixando nesse movimento por necessidade? Eu n&atilde;o vou nesse caminho, mas com certeza. As pessoas precisam vender, precisam comer. Se isso &eacute; o que o mercado est&aacute; pedindo, a moda muda. E a gente depende dele. As marcas precisam criar narrativas. Para isso, precisamos dessas pessoas que criam imagens de grande alcance. N&atilde;o sou eu. Eu crio imagem para um nicho. Quem cria imagem de alcance s&atilde;o os stylists. E, agindo desse jeito, eles s&atilde;o in&uacute;teis para a nossa economia, n&atilde;o valorizam o mercado.
 Mas isso n&atilde;o &eacute; uma bolha? N&atilde;o acho, &eacute; muito grande. E impacta as vendas, seja na minha loja, seja nos com&eacute;rcios populares como o Bom Retiro. Eu venderia muito mais se a minha bolsa fosse igual &agrave; trend do momento, &eacute; claro. E a ind&uacute;stria acaba se adequando at&eacute; naturalmente, pela necessidade. Por isso &eacute; ainda mais importante que se gerem imagens que representem a nossa realidade industrial, nossas possibilidades. N&atilde;o &eacute; um problema a gata usar Balenciaga ou qualquer outra marca gringa. O problema &eacute; usar s&oacute; a marca gringa &mdash; e o stylist acreditar que isso &eacute; normal. N&atilde;o &eacute; normal.
 Como se resolve isso? Como mostrar que h&aacute; essa potencialidade mal aproveitada, qual &eacute; a quest&atilde;o? Fazendo perceber o quanto isso &eacute; rid&iacute;culo. Que n&atilde;o &eacute; interessante. Vou dar um exemplo pr&aacute;tico. Quando uma celebridade nacional se torna uma personagem global, a imagem dela, que at&eacute; ent&atilde;o era um delay da Bella Hadid, n&atilde;o funciona mais. Com a internet, com a globaliza&ccedil;&atilde;o da imagem, &eacute; muito mais interessante que as pessoas descubram marcas. N&atilde;o falo s&oacute; da Misci, pode ser uma marca do interior do Peru. E a&iacute; essa celebridade ser&aacute; aplaudida, pois estava linda e a roupa era legal. Se ela gera uma imagem nova com uma marca nova, &eacute; muito mais interessante do que ser um delay perante o mundo. A celebridade precisa entender isso, para que a demanda chegue ao stylist e, de algum jeito, o mercado amadure&ccedil;a e entre no jogo. Eu n&atilde;o quero cancelar ningu&eacute;m, mas &eacute; preciso entender que n&atilde;o &eacute; esse o caminho. Assim como eu me pergunto o tempo inteiro se estou fazendo certo ou errado, as pessoas precisam pensar em outros caminhos. Criar uma imagem n&atilde;o &eacute; repetir o que j&aacute; deu like.
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 &Eacute; pregui&ccedil;a, falta de tempo ou pressa? &Eacute; o olhar para o mundo, acreditar que aquilo &eacute; muito legal e o melhor que d&aacute; &eacute; fazer igual, ser raso. O Brasil tem muito potencial &mdash; n&atilde;o s&oacute; de criar uma moda nacional, mas de gerar imagens relevantes. A moda &eacute; muito importante para contar a hist&oacute;ria atrav&eacute;s da imagem. Que hist&oacute;ria contaremos, no final, se estamos s&oacute; nos repetindo? Veja o que est&aacute; acontecendo agora. N&oacute;s conseguiremos perder o medo da bandeira nacional, se a imagem do verde e amarelo viralizar. At&eacute; um ano atr&aacute;s a gente olhava a bandeira e morria de pavor. Hoje, se essa moda pega... est&aacute; a&iacute;, viralizando no TikTok. Eu enfrentei o meu medo ao criar uma imagem verde e amarela. Se isso acontece, o medo diminui. Por isso a imagem &eacute; t&atilde;o importante.
 O bon&eacute; foi feito de prop&oacute;sito para viralizar? N&atilde;o, foi para ressignificar o uso das cores, queria rever esses c&oacute;digos. N&atilde;o sabia se ia colar ou n&atilde;o. Viralizar foi consequ&ecirc;ncia.
 Mas viralizou e entrou nessa onda de #brazilcore, que de repente influenciou um monte de gente a usar verde e amarelo como s&iacute;mbolo cool nas redes. O que acha disso? Vejo esse monte de influencer usando as cores mas com a jaqueta da Bottega Veneta e a bolsa amarela da Miu Miu. Isso n&atilde;o faz sentido pra mim. O Brasil nasceu da explora&ccedil;&atilde;o e continuar isso atrav&eacute;s de uma hashtag sem trazer nada para o pa&iacute;s... n&atilde;o acho &eacute;tico. Mais uma vez, &eacute; explorar o que temos de riqueza sem deixar nada aqui. Brazilcore de verdade &eacute; valorizar o povo brasileiro, &eacute; valorizar as marcas e a ind&uacute;stria nacional, consumir o que gera emprego e renda para o povo. &Eacute; devolver para a sociedade brasileira o que tiramos dela o tempo o inteiro.
 Passamos muito tempo, nos anos 2000, nessa discuss&atilde;o do que &eacute; moda brasileira, do que &eacute; caracter&iacute;stico nosso... A nossa moda n&atilde;o tem cara, o Brasil &eacute; continental. O Sul &eacute; completamente diferente do Nordeste, e tudo bem.
 Certo, mas a partir do momento que o mercado est&aacute; globalizado, os shoppings t&ecirc;m as principais marcas do mercado de luxo internacional, a internet deixa voc&ecirc; comprar o que quiser, independentemente do n&iacute;vel financeiro... &eacute; onde estamos hoje. E o consumidor jovem, em quem voc&ecirc; causa desejo, sabe o que est&aacute; acontecendo em qualquer lugar. Como uma marca brasileira se sobrep&otilde;e nesse cen&aacute;rio? Eu queria muito que o brasileiro valorizasse o meu produto como o gringo valoriza. J&aacute; vendo muito bem para fora. Pois &eacute; um produto diferente, com design diferente, ainda que dentro de uma narrativa brasileira. A Misci traz todos os benchmarks dos n&iacute;veis de acabamento das marcas internacionais, dos processos tradicionais de alfaiataria, e constr&oacute;i isso com os nossos tecidos, com um desenho que acho relevante pro momento.
 Mas como sobressair nesse mercado, &eacute; essa a quest&atilde;o. Entendendo a sociedade. A Misci &eacute; a minha leitura da sociedade. Olho para as refer&ecirc;ncias do meu conv&iacute;vio. Olho para a Ucr&acirc;nia, para o consumo nos EUA, para os processos da Herm&egrave;s com couro, pesquiso e olho tudo. E isso acaba influenciando na minha cria&ccedil;&atilde;o,&nbsp;de alguma forma. Todos passamos pelas mesmas coisas em todo lugar. Cada dia que passa, a moda brasileira ser&aacute; mais francesa, a francesa ser&aacute; mais africana. Sempre se disse que o Brasil olha demais para a moda parisiense. Eu diria que eles olham mais ainda para a gente, hoje. O jogo inverteu. O melhor designer &eacute; aquele que l&ecirc; a sociedade e entrega um produto o mais r&aacute;pido poss&iacute;vel.
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 E voc&ecirc; consegue fazer isso? &Agrave;s vezes, sim, &agrave;s vezes n&atilde;o. Julgo que fa&ccedil;o, para um certo nicho. Materializo esse olhar atrav&eacute;s dessa abordagem que &eacute; a Misci. E, com isso, consigo atingir um p&uacute;blico, uma certa parcela da sociedade, que se identifica com os meus processos.
 Um ano e meio atr&aacute;s, voc&ecirc; me disse que queria era fazer design &mdash; e quem diria se voc&ecirc; faz moda seriam as pessoas, no futuro. Esse momento j&aacute; chegou? Eu n&atilde;o sei receber elogios, eu n&atilde;o ou&ccedil;o. Sou assim, exigente demais comigo mesmo. Se voc&ecirc; elogia algo, posso te rebater apontando onde esse produto pode melhorar mil vezes. &Eacute; horr&iacute;vel para mim, mas &eacute; bom para a moda nacional (risos). N&atilde;o estou pronto, sigo amadurecendo o tempo inteiro. J&aacute; morro de vergonha do meu primeiro desfile. Gosto da insatisfa&ccedil;&atilde;o, ela me coloca em movimento. Sou uma crise desde que nasci, aceitei e aprendi a viver com ela. Por isso sempre quero fazer diferente. Sou do contra, sempre fui.
 Pensando na Misci dentro desse mercado global, em que todo mundo olha para todo mundo: acredita que chama aten&ccedil;&atilde;o por entregar uma imagem diferente de Brasil, que ainda n&atilde;o tinha sido exibida? &Eacute; uma constru&ccedil;&atilde;o muito pautada nas minhas viv&ecirc;ncias, de onde eu venho. Tenho muita vontade de criar uma identidade interessante e de falar de uma parte do pa&iacute;s de que n&atilde;o falavam, fora do eixo Rio-S&atilde;o Paulo. Sou filho do interior do Brasil. Minha av&oacute; &eacute; do Cear&aacute;, minha m&atilde;e nasceu em Rond&ocirc;nia e eu vim do Mato Grosso. Eu n&atilde;o lembro de personagens de moda que sa&iacute;ram desse lugar e criaram uma imagem nacionalmente relevante. Ao mesmo tempo, estou no momento de redescobrir. Vejo que preciso criar imagens novas e ainda n&atilde;o sei para onde ir.
 Mas o seu imagin&aacute;rio j&aacute; vende uma ideia de Brasil menos caricata. Menos &oacute;bvia, sim. &Eacute; o meu Brasil, a cor da loja da Misci &eacute; a cor do ch&atilde;o em que pisei durante minha inf&acirc;ncia inteira. S&atilde;o cores que considero nossas, mas as pessoas associam a outras coisas, seja a Marrakech ou ao Nordeste, e se sentem confort&aacute;veis.
 Faz sentido ser uma marca de luxo brasileira hoje em dia? Em compara&ccedil;&atilde;o com fora, eu n&atilde;o sou luxo, acabo me encaixando na faixa de produtos premium. Mas no Brasil a Misci acaba virando luxo, pela m&eacute;dia do poder aquisitivo versus nossos pre&ccedil;os. O que mais me deixa tranquilo &eacute; que tenho uma cadeia bem remunerada. O luxo deixa isso acontecer. Me sinto muito confort&aacute;vel que, atrav&eacute;s desse mercado, posso entregar empregos relevantes e que d&atilde;o uma vida digna a essas pessoas. A moda barata n&atilde;o entrega isso.
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Cr&eacute;ditos: 
FOTOS: Gabryel Sampaio MODELO: Dani Pontes (Way Model).&nbsp; PRODUÇÃO EXECUTIVA: Ana Luiza Neves.&nbsp; BEAUTY: Julia Bachesque.&nbsp; TRATAMENTO DE IMAGEM: Quel Tâma

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Airon Martin, da Misci, em bate-papo exclusivo com a L'Officiel

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