Entre filtros de redes sociais e proposições artísticas, a moda vai atravessando o mundo digital por uma nova fronteira. 

Por muito tempo a moda se viu estagnada na busca de experimenta&ccedil;&otilde;es. Enquanto as possibilidades de silhuetas j&aacute; pareciam esgotadas e as refer&ecirc;ncias de d&eacute;cadas eram revistas a cada movimento de tend&ecirc;ncias, a cria&ccedil;&atilde;o tecnol&oacute;gica se esfor&ccedil;ava para desenvolver op&ccedil;&otilde;es t&ecirc;xteis e a discuss&atilde;o se encaminhou para o <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/moda/sustentavel-leveza-do-ser-conheca-a-nova-l-officiel-brasil-77">mundo da sustentabilidade</a> dentro de uma ind&uacute;stria hiperprodutiva.

Tudo isso, por&eacute;m, sempre manteve as cabe&ccedil;as voltadas para o costumeiro mundo f&iacute;sico. Agora, com novas gera&ccedil;&otilde;es de criadores tomando as r&eacute;deas e os avan&ccedil;os vi&aacute;veis da modelagem 3D no computador de casa, essas express&otilde;es atravessaram o espelho e entraram no mundo virtual com for&ccedil;a e vontade de misturar de vez o real e o abstrato. Tecnologias como filtros de redes sociais, gadgets poderosos e a l&oacute;gica da realidade aumentada, aliadas &agrave; quarentena vivida em frente &agrave;s telas, aumentaram exponencialmente essas aplica&ccedil;&otilde;es.

costas-amarelo_2_1.jpg

01-ok_2_1-2.jpg

&Eacute; como se fosse uma resposta direta ao movimento que trouxe a moda de volta ao fazer slow, manual e com <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/moda/brecho-aposta-em-upcycling">foco no upcycling</a>. Em contrapartida, no ambiente que vem sendo batizado de metaverso, as possibilidades s&atilde;o infinitas, n&atilde;o dependem de mat&eacute;ria-prima nem precisam respeitar bobagens como as leis da f&iacute;sica. Uma idealiza&ccedil;&atilde;o de espa&ccedil;o virtual male&aacute;vel e habit&aacute;vel, essa ideia de metaverso n&atilde;o &eacute; nova &ndash; no come&ccedil;o dos anos 2000, por exemplo, o Second Life j&aacute; ensaiava um passo nesse sentido. A novidade &eacute; que a intera&ccedil;&atilde;o entre o f&iacute;sico e o virtual tem perdi - do suas barreiras, muito por conta do avan&ccedil;o do 5G &ndash; e chamado aten&ccedil;&atilde;o das grandes marcas. &rdquo; N&atilde;o gosto da palavra &lsquo;evolu&ccedil;&atilde;o&rsquo;, pois n&atilde;o vejo as coisas como uma ascend&ecirc;ncia, mas como modifica&ccedil;&otilde;es horizontais que reorganizam a forma de a gente viver&rdquo;, define Olivia Merquior, fundadora do Brazil Immersive Fashion Week, evento especializado nessas tang&ecirc;ncias digitais que deve ter edi&ccedil;&atilde;o phygital em outubro. &ldquo;Como moda &eacute; comunica&ccedil;&atilde;o, tamb&eacute;m vai ser implantada por esses novos canais. E n&oacute;s j&aacute; temos uma gera&ccedil;&atilde;o completamente educada para entender isso.&rdquo;

A primeira entrada poderosa foi via mundo dos games, quando a moda abriu o olho para um p&uacute;blico que vive (e gasta) no universo das franquias de jogos e que soma, s&oacute; na China, meio bilh&atilde;o de players. O crescente faturamento anual dessa ind&uacute;stria tem previs&atilde;o de ultrapassar os 200 bilh&otilde;es de d&oacute;lares em 2023 &ndash; n&uacute;meros que explicam por que a Louis Vuitton, por exemplo, criou op&ccedil;&otilde;es de skins premium assinadas por Nicolas Ghesqui&egrave;re para personagens de League of Legends, um dos esports mais disputados do mundo.

costas-azul_1.jpg

img30.jpg

Em paralelo, as aplica&ccedil;&otilde;es 3D aliadas &agrave; realidade aumenta da proporcionada pelas c&acirc;meras dos smartphones libertaram as grifes para a cria&ccedil;&atilde;o de roupas que s&atilde;o perfeitamente modeladas no corpo. At&eacute; ent&atilde;o, essas ideias estavam restritas a solu&ccedil;&otilde;es do varejo e provadores virtuais de pequenas pe&ccedil;as, como &oacute;culos. Hoje, com a massifica&ccedil;&atilde;o das redes sociais e o tempo cada vez maior que gastamos com as telas &ndash; que chega a tr&ecirc;s horas e meia di&aacute;rias na Am&eacute;rica do Sul &ndash;, o fil&atilde;o das roupas virtuais se estabeleceu de vez. Saem de cena os aspectos utilit&aacute;rios das roupas, como a prote&ccedil;&atilde;o contra o clima, e o foco vai para a pura express&atilde;o est&eacute;tica. &ldquo;&Eacute; como se a roupa digital viesse para cumprir esse papel emocional e subjetivo&rdquo;, analisa o escritor Andr&eacute; Carvalhal. &ldquo;Algumas pessoas v&atilde;o usar para se divertir, outras para se expressar, para dizer que est&atilde;o na moda. Tudo o que elas fariam com uma roupa &lsquo;de verdade&rsquo;, mas com a vantagem de n&atilde;o gerar uma s&eacute;rie de impactos ambientais e sociais.&rdquo;

As ucranianas Daria Shapovalova e Natalia Modenova perceberam que a moda digital tinha um bom futuro ao notar uma mudan&ccedil;a forte de comportamento do consumo de moda por conta da vida narrada pelo Instagram: &ldquo;Nossas pesquisas conclu&iacute;ram que 9% dos consumidores compravam roupas novas apenas para uma foto para as redes sociais&rdquo;. A solu&ccedil;&atilde;o foi a startup DressX, loja on-line que vende apenas roupas virtuais e, com menos de um ano de atividade, j&aacute; tem mil pe&ccedil;as &agrave; disposi&ccedil;&atilde;o &ndash; de cachec&oacute;is e camisetas estampadas a vestidos ultradram&aacute;ticos que nem existiriam em nosso velho mundo real. Os planos de neg&oacute;cios da dupla n&atilde;o s&atilde;o corriqueiros e mostram o potencial da empreitada: &ldquo;Queremos vender 1 bilh&atilde;o de itens em dez anos&rdquo;.

&nbsp;

Fotos: Divulgação

<a href="https://www.revistalofficiel.com.br/wellness/sera-que-as-redes-sociais-estao-sabotando-sua-carreira-veja-aqui-como-lidar">Apesar dos avan&ccedil;os tecnol&oacute;gicos, a aplica&ccedil;&atilde;o ainda &eacute; praticamente manual</a>. Quem compra deve enviar uma boa op&ccedil;&atilde;o de foto para que o time modele via softwares o look escolhido no corpo e deixe a imagem pronta para ser exibida em sua rede social favorita. J&aacute; itens com intera&ccedil;&otilde;es mais simples, como t&ecirc;nis, podem ser transformados em filtros que j&aacute; estamos acostumados a conviver no Instagram, por exemplo &ndash; algo que permitiu &agrave; Gucci colocar &agrave; venda seus primeiros sneakers virtuais, neste ano, por menos de 20 d&oacute;lares &ndash; uma imensa pechincha para os padr&otilde;es do mercado de luxo.

Por aqui, um movimento pioneiro acontece via Shop2gether, que escalou o carioca Lucas Le&atilde;o para vender roupas em realidade virtual na plataforma. O portf&oacute;lio experimental tem duas op&ccedil;&otilde;es de vestidos de al&ccedil;a com saia de texturas volumosas e uma maxijaqueta esportiva, prontas para vestir a realidade do metaverso, al&eacute;m de uma camiseta f&iacute;sica com estampas alter&aacute;veis na c&acirc;mera do smartphone.

Le&atilde;o &eacute; forte representante desse mundo h&iacute;brido no Brasil e leva sua marca como um laborat&oacute;rio de experimenta&ccedil;&otilde;es para valorizar o trabalho de artistas digitais. &ldquo;A moda est&aacute; percebendo esse lado ainda pouco explorado, ent&atilde;o surgem novas possibilidades nessa unifica&ccedil;&atilde;o. Vejo como um exerc&iacute;cio para ver o mundo de novas maneiras, uma experi&ecirc;ncia de express&otilde;es&rdquo;, define. O criador, que j&aacute; fez apresenta&ccedil;&otilde;es de cole&ccedil;&atilde;o com avatares 3D, ganha uma exposi&ccedil;&atilde;o retrospectiva no metaverso a partir de 17 de junho. A a&ccedil;&atilde;o, proposta pelo BRIFW, vai dar detalhes de seu processo de cria&ccedil;&atilde;o no ambiente 100% virtual, ajudando a expandir a consci&ecirc;ncia de quem n&atilde;o entende muito bem essa ideia de &ldquo;roupa que n&atilde;o existe&rdquo;.

A roupa tá on: a moda da nova geração no mundo digital

Tags

Posts relacionados

Moda

A comunicação de moda fora das redes sociais é possível?

Moda

A sustentabilidade entrou no armário

Moda

Upcycling: 5 razões para apostar em uma moda consciente

Posts recomendados

Pop culture

Jennifer Garner não quer mais contato com Jennifer Lopez

Pop culture

Nicole Kidman fala com exclusividade para L’Officiel Brasil

Pop culture

Família real: o que significa trabalhar no Castelo de Windsor?

Pop culture

HBO declara apoio a J.K. Rowling em meio às polêmicas da autora

Pop culture

Ivete Sangalo fala sobre relação com Xuxa: “Tivemos um ilariê”

Moda

Dimy revela a essência do Verão 25 em sua nova coleção Despertar

Pop culture

Kate Winslet e Leonardo DiCaprio: reencontro após quase 30 anos

Pop culture

Cher relembra como foi cantar para a Princesa Margaret