Um segmento que parecia inabalável também passa por um momento profundo de reflexão

&ldquo;Qual ser&aacute; o&nbsp;futuro do mundo ap&oacute;s a pandemia?&rdquo; Essa &eacute;&nbsp;a <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/moda/qual-o-futuro-da-moda-saiba-o-que-esperar-dos-novos-cenarios-da-industria">pergunta</a> que mais escutamos nas &uacute;ltimas semanas; talvez meses. E ela <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/moda/relatorio-revela-como-os-habitos-de-compra-de-luxo-estao-mudando">permanecer&aacute; forte</a> por um per&iacute;odo - que todos esperam que seja curto.

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O questionamento t&atilde;o pertinente casa com tudo: relacionamentos, confraterniza&ccedil;&otilde;es, trabalhos ou estudo.

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Como as marcas, dos mais variados segmentos, v&atilde;o sobreviver ao novo cen&aacute;rio que atravessamos? As empresas v&atilde;o olhar com mais carinho para o home office e jornadas alternativas? Quando vou conseguir viajar, frequentar festivais, ter uma noite gostosa no cinema e depois dar&nbsp;aquela esticadinha em meu restaurante favorito? Ser&aacute; que &eacute; um bom momento para pensar em casamento e filhos? Como a economia e a pol&iacute;tica v&atilde;o reagir a tal mudan&ccedil;a?

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Dentro do atual universo de incertezas est&aacute; o at&eacute; ent&atilde;o &quot;inabal&aacute;vel&quot; mercado de luxo.&nbsp;

Fernanda Ralston Semler

Para tentar organizar um pouco os pensamentos sobre o cen&aacute;rio, Fernanda Semler, especialista em p&oacute;s-luxo, bate um papo conosco sobre o que ela acredita ser o futuro pr&oacute;ximo desse que &eacute; um nicho de excel&ecirc;ncia:

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L&rsquo;Officiel: O que &eacute; o p&oacute;s-luxo? Como ele &eacute; importante para o momento?

Fernanda Semler: P&oacute;s-luxo &eacute; o ato de bypassar grifes, modismos e marketing direcionado &agrave; vaidade - e substituir tudo isso por experi&ecirc;ncias, produtos e servi&ccedil;os que sejam aut&ecirc;nticos. Elas (as marcas) precisam ter o compromisso real com a veracidade, n&atilde;o fazendo uso de apar&ecirc;ncias e ostenta&ccedil;&otilde;es para emprestarem valida&ccedil;&atilde;o de riqueza. Assim, a riqueza verdadeira, no p&oacute;s-luxo, consiste em absorver oportunidades de vida, sentir ao inv&eacute;s de mostrar, e fazer uma imers&atilde;o em prazeres que n&atilde;o s&atilde;o artificiais, e nem s&atilde;o cobrados (no pre&ccedil;o) por multiplicadores indefens&aacute;veis.

WEN+PAN+-+Londres

L&rsquo;Officiel -&nbsp; Voc&ecirc; poderia nos dar um bom exemplo pr&aacute;tico do conceito de p&oacute;s-luxo?

Fernanda - Uma malha de l&atilde; feita por produtores de ovelha cuidadosos, usando gente com tradi&ccedil;&atilde;o na confec&ccedil;&atilde;o&nbsp;e que passe por um processo produtivo sem engana&ccedil;&otilde;es. O produto com a preocupa&ccedil;&atilde;o de ser original de fato, e a um pre&ccedil;o condizente com o custo.&nbsp;

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L&rsquo;Officiel - O luxo se descolar&aacute;, cada dia mais, da ostenta&ccedil;&atilde;o e da futilidade?

Fernanda - N&atilde;o h&aacute; raz&atilde;o para o luxo se desconectar de seus v&iacute;cios inerentes, uma vez que &eacute; dirigido a quem precisa do aval de uma grife para se sentir validado. Enquanto houver classes emergentes, elites com pouca preocupa&ccedil;&atilde;o de cultura e pa&iacute;ses inteiros passando pela fase de aquisi&ccedil;&atilde;o de identidade de luxo (R&uacute;ssia, China, elites da &Aacute;frica e do Brasil), haver&aacute; mercado suficiente para o luxo tradicional. S&atilde;o as elites esclarecidas&nbsp;e os jovens que percebem a futilidade do luxo da grife que far&atilde;o um bypass para o p&oacute;s-luxo, mas isto n&atilde;o diminuir&aacute; as hordas interessadas em superficialidade vaidosa.

Restaurante Aska

L&rsquo;Officiel - D&aacute; para fazer algumas previs&otilde;es do que se transformar&aacute; o mercado de luxo ap&oacute;s a pandemia?

Fernanda - A pandemia pode ajudar a registrar - em mentes e cora&ccedil;&otilde;es - que muito do luxo a que estamos acostumados, a exemplo de materiais, ostenta&ccedil;&atilde;o, exageros e grifes, n&atilde;o s&atilde;o a ess&ecirc;ncia do viver luxuosamente. A pandemia deve ter dado a dimens&atilde;o de fam&iacute;lia, amor e trabalho essencial aos consumidores de luxo cl&aacute;ssico. Assim, podem estar mais abertos ao p&oacute;s-luxo, que prima por experi&ecirc;ncias aut&ecirc;nticas, e &iacute;tens esquecidos como sil&ecirc;ncio, natureza, materiais aut&ecirc;nticos e mostrando que grifes e marcas n&atilde;o s&atilde;o sin&ocirc;nimos de luxo realmente &uacute;til.

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L&rsquo;Officiel - Grandes marcas de luxo j&aacute; estavam se estruturando para flertar mais seriamente com a sustentabilidade, mesmo antes da covid-19. Voc&ecirc; acha que esse pilar ficar&aacute; ainda mais forte de agora em diante?

Fernanda - Os pilares que a sociedade dita, atrav&eacute;s de costumes e leis, chegam &agrave;s empresas muito tarde - e de forma superficial. As empresas de porte global incorporam as falas, os clich&ecirc;s e a interpreta&ccedil;&atilde;o do que o consumidor j&aacute; disse que quer. &Eacute; de pouca utilidade, e ajuda a confundir preocupa&ccedil;&otilde;es leg&iacute;timas com marketing.

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L&rsquo;Officiel - Voc&ecirc; acredita que a pandemia apenas acelerou processos que o mercado de luxo j&aacute; devia ter tomado anos atr&aacute;s?

Fernanda - Todo susto coletivo acelera movimentos em curso - mas o luxo tradicional n&atilde;o dever&aacute; mudar de forma importante, e os pa&iacute;ses e elites econ&ocirc;micas ainda precisar&atilde;o de valida&ccedil;&atilde;o externa, garantindo aos produtores de luxo cl&aacute;ssico um mercado lucrativo de milh&otilde;es de consumidores atrelados &agrave; instant&acirc;nea vestimenta da grife que carimba riqueza em forma de uso de uma marca.

Mercado de luxo, qual será o futuro?

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