Inovação; Revolução; Mudança. Uma nova forma de fazer e de vender moda: esta é a aposta do relatório elaborado recentemente pela consultoria McKinsey&Company em parceria com o portal Business of Fashion. 

Uma verdadeira mudan&ccedil;a no mercado global da moda marcou os &uacute;ltimos tempos e a concretiza&ccedil;&atilde;o da necessidade de renova&ccedil;&atilde;o no meio ser&aacute; vista e sentida no ano de 2019.
O sucesso vir&aacute; para as marcas capazes de repensar a moda, j&aacute; que &eacute; muito claro para todos que certas pr&aacute;ticas e estrat&eacute;gias se tornaram antigas e realmente n&atilde;o funcionam mais.
Veja abaixo as 10 tend&ecirc;ncias para 2019, expostas pelo relat&oacute;rio que considera 275 entrevistas com executivos deste mercado:&nbsp;
&nbsp;1. Cautela
O clima do mercado ser&aacute; mais cauteloso a partir dos &iacute;ndices econ&ocirc;micos e outras for&ccedil;as influenciadoras do mercado em geral (a pol&iacute;tica, por exemplo).
A desacelera&ccedil;&atilde;o da economia global persiste at&eacute; 2020 portanto, as empresas continuam mais prudentes. A ideia &eacute; investir em oportunidades para aumentar a produtividade, como, por exemplo, na intelig&ecirc;ncia artificial.
Os dados mostram que este tipo de intelig&ecirc;ncia ser&aacute; chave no mercado da moda, j&aacute; que 75% de suas empresas, a partir de uma pesquisa, planejam aumentar seus investimentos em rela&ccedil;&atilde;o &agrave; &aacute;rea tecnol&oacute;gica. Ali&aacute;s, a tecnologia &eacute; chave no setor, afinal nos tempos de incerteza &eacute; uma ajuda para os neg&oacute;cios.&nbsp;
2. Ascens&atilde;o da &Iacute;ndia
A &Iacute;ndia se torna um ponto de interesse para a ind&uacute;stria da moda enquanto sua base de consumidores de classe m&eacute;dia cresce e o setor manufatureiro se fortalece. Empresas de moda devem redobrar seus esfor&ccedil;os neste mercado altamente fragmentado e desafiador.
&nbsp;A classe m&eacute;dia do pa&iacute;s vem crescendo e isso significa uma base de consumidores potenciais para o mercado. Al&eacute;m disso, o setor de manufatura avan&ccedil;a e se fortalece.
Embora seja um mercado desafiador, a tend&ecirc;ncia &eacute; que as empresas de moda aumentem seus esfor&ccedil;os para entrar nele.
3. Com&eacute;rcio 2.0
As cadeias globais de valor est&atilde;o mudando e as empresas ter&atilde;o que preparar seus planos para isso.
O com&eacute;rcio de vestu&aacute;rio pode ser reformulado por novas barreiras, incertezas e tens&otilde;es comerciais (62% dos entrevistados para o relat&oacute;rio acreditam que as mudan&ccedil;as nas pol&iacute;ticas comerciais v&atilde;o gerar riscos para o crescimento econ&ocirc;mico global); mas tamb&eacute;m crescer com novas oportunidades de crescimento do com&eacute;rcio dos pa&iacute;ses do hemisf&eacute;rio Sul e renegocia&ccedil;&atilde;o de acordos comerciais.
4. Fim da propriedade
Brech&oacute;s e outras formas de consumo - upcycling; reparos em pe&ccedil;as antigas; alugu&eacute;is de vestu&aacute;rio e acess&oacute;rios - invadem o mercado e com isso a vida &uacute;til do produto novo est&aacute; mais el&aacute;stica.
As marcas, portanto, precisam pensar em entrar nestes segmentos para ganharem novos consumidores.
5. Despertar da consci&ecirc;ncia
A popula&ccedil;&atilde;o est&aacute; mais cr&iacute;tica sobre o seu consumo j&aacute; que passou a entender e apoiar que as ind&uacute;strias em geral estejam mais atentas e adeptas a necessidade de atenderem, tamb&eacute;m, quest&otilde;es sociais e ambientais em sua cadeia de produ&ccedil;&atilde;o.
Sendo assim, as marcas precisar&atilde;o, cada vez mais, se adaptar a esta nova exig&ecirc;ncia se quiserem atrair consumidores (e talentos).

6. Agora ou nunca
Imediatismo de compra: muitos consumidores da moda n&atilde;o querem aguardar tanto entre sua descoberta e a compra em si. Portanto, as marcas precisar&atilde;o cada vez mais se concentrar em diminuir prazos para preencher esta lacuna atrav&eacute;s de maior disponibilidade de produtos anunciados e tecnologias (como a intelig&ecirc;ncia artificial e entrega por drones).
Um dado relevante &eacute; que j&aacute; vivemos em um mundo onde uma companhia - a Amazon americana - consegue entregar seus produtos aos seus consumidores dentro de um prazo de 24h.
7. Mais transpar&ecirc;ncia
O consumidor se tornou desconfiado a partir do ganho relevante de import&acirc;ncia dos famosos e necess&aacute;rios &ldquo;dados&rdquo;. As empresas, portanto, precisam recuperar a confian&ccedil;a dos mesmos e para isso devem oferecer, cada vez mais, um n&iacute;vel elevado e radical de transpar&ecirc;ncia.
Al&eacute;m dela, outras palavras-chave para os consumidores neste quesito s&atilde;o: integridade criativa e prote&ccedil;&atilde;o de dados. &nbsp;&nbsp;
8. Auto-disrup&ccedil;&atilde;o
Caminhos diferentes dentro de sua pr&oacute;pria marca, este &eacute; o caminho para quem quer competir com marcas novas que j&aacute; nascem disruptivas e diferentes.
O segredo ser&aacute; romper com seus pr&oacute;prios modelos de neg&oacute;cios, se assim for necess&aacute;rio.
O apetite do consumidor por novidades deve ser mais importante do que &ldquo;ser fiel&rdquo; &agrave; proposta inicial da marca.
9. Domina&ccedil;&atilde;o digital
Inova&ccedil;&atilde;o nos e-commerces que se tornam cada vez mais rent&aacute;veis e procurados pelo consumidor. Ser uma plataforma procurada &eacute; muito importante. As empresas que conseguem diversificar seu ecossistema fortalece sua presen&ccedil;a e lideran&ccedil;a diante das outras que ficarem estagnadas nos modelos tradicionais de com&eacute;rcio.
10. Sob encomenda
&nbsp;&ldquo;Taylormade&rdquo; ou feito sob medida: os dados e a intelig&ecirc;ncia artificial tornam este consumo cada vez mais poss&iacute;vel e desejado. As empresas de massa precisar&atilde;o experimentar este outro&nbsp; modelo que responde de forma mais r&aacute;pida &agrave;s tend&ecirc;ncias e demandas. Isto ajuda com a produ&ccedil;&atilde;o e, portanto, reduz estoque.

As 10 tendências para o mercado de moda global em 2019

Tags

Posts relacionados

Moda

Tendência: veja as TOP 10 mais vistas nas redes sociais em 2018

Moda

As 6 tendências mais chiques de chapéu para 2021

Moda

Tendência: estilistas brasileiros apostam em looks cheios de franjas

Posts recomendados

Hommes

Harry Styles foi eleito o músico mais sexy de 2024

Hommes

Aprenda a manter o estilo de vida saudável nas férias

Pop culture

Natalie Portman fala sobre o divórcio e a ajuda de Rihanna

Pop culture

Zilu revela ter ‘bancado’ Zezé Di Camargo no início da carreira

Pop culture

Ana de Armas revela seu mundo fora de Hollywood

Joias

Stephanie Perla inspira-se na Chapada dos Veadeiros em nova coleção

Hommes

Willy Chavarria é o nome da moda masculina no CFDA 2024

Hommes

Breitling traz comemoração de 140 anos ao Brasil