Inovação; Revolução; Mudança. Uma nova forma de fazer e de vender moda: esta é a aposta do relatório elaborado recentemente pela consultoria McKinsey&Company em parceria com o portal Business of Fashion. 

Uma verdadeira mudan&ccedil;a no mercado global da moda marcou os &uacute;ltimos tempos e a concretiza&ccedil;&atilde;o da necessidade de renova&ccedil;&atilde;o no meio ser&aacute; vista e sentida no ano de 2019.
O sucesso vir&aacute; para as marcas capazes de repensar a moda, j&aacute; que &eacute; muito claro para todos que certas pr&aacute;ticas e estrat&eacute;gias se tornaram antigas e realmente n&atilde;o funcionam mais.
Veja abaixo as 10 tend&ecirc;ncias para 2019, expostas pelo relat&oacute;rio que considera 275 entrevistas com executivos deste mercado:&nbsp;
&nbsp;1. Cautela
O clima do mercado ser&aacute; mais cauteloso a partir dos &iacute;ndices econ&ocirc;micos e outras for&ccedil;as influenciadoras do mercado em geral (a pol&iacute;tica, por exemplo).
A desacelera&ccedil;&atilde;o da economia global persiste at&eacute; 2020 portanto, as empresas continuam mais prudentes. A ideia &eacute; investir em oportunidades para aumentar a produtividade, como, por exemplo, na intelig&ecirc;ncia artificial.
Os dados mostram que este tipo de intelig&ecirc;ncia ser&aacute; chave no mercado da moda, j&aacute; que 75% de suas empresas, a partir de uma pesquisa, planejam aumentar seus investimentos em rela&ccedil;&atilde;o &agrave; &aacute;rea tecnol&oacute;gica. Ali&aacute;s, a tecnologia &eacute; chave no setor, afinal nos tempos de incerteza &eacute; uma ajuda para os neg&oacute;cios.&nbsp;
2. Ascens&atilde;o da &Iacute;ndia
A &Iacute;ndia se torna um ponto de interesse para a ind&uacute;stria da moda enquanto sua base de consumidores de classe m&eacute;dia cresce e o setor manufatureiro se fortalece. Empresas de moda devem redobrar seus esfor&ccedil;os neste mercado altamente fragmentado e desafiador.
&nbsp;A classe m&eacute;dia do pa&iacute;s vem crescendo e isso significa uma base de consumidores potenciais para o mercado. Al&eacute;m disso, o setor de manufatura avan&ccedil;a e se fortalece.
Embora seja um mercado desafiador, a tend&ecirc;ncia &eacute; que as empresas de moda aumentem seus esfor&ccedil;os para entrar nele.
3. Com&eacute;rcio 2.0
As cadeias globais de valor est&atilde;o mudando e as empresas ter&atilde;o que preparar seus planos para isso.
O com&eacute;rcio de vestu&aacute;rio pode ser reformulado por novas barreiras, incertezas e tens&otilde;es comerciais (62% dos entrevistados para o relat&oacute;rio acreditam que as mudan&ccedil;as nas pol&iacute;ticas comerciais v&atilde;o gerar riscos para o crescimento econ&ocirc;mico global); mas tamb&eacute;m crescer com novas oportunidades de crescimento do com&eacute;rcio dos pa&iacute;ses do hemisf&eacute;rio Sul e renegocia&ccedil;&atilde;o de acordos comerciais.
4. Fim da propriedade
Brech&oacute;s e outras formas de consumo - upcycling; reparos em pe&ccedil;as antigas; alugu&eacute;is de vestu&aacute;rio e acess&oacute;rios - invadem o mercado e com isso a vida &uacute;til do produto novo est&aacute; mais el&aacute;stica.
As marcas, portanto, precisam pensar em entrar nestes segmentos para ganharem novos consumidores.
5. Despertar da consci&ecirc;ncia
A popula&ccedil;&atilde;o est&aacute; mais cr&iacute;tica sobre o seu consumo j&aacute; que passou a entender e apoiar que as ind&uacute;strias em geral estejam mais atentas e adeptas a necessidade de atenderem, tamb&eacute;m, quest&otilde;es sociais e ambientais em sua cadeia de produ&ccedil;&atilde;o.
Sendo assim, as marcas precisar&atilde;o, cada vez mais, se adaptar a esta nova exig&ecirc;ncia se quiserem atrair consumidores (e talentos).

6. Agora ou nunca
Imediatismo de compra: muitos consumidores da moda n&atilde;o querem aguardar tanto entre sua descoberta e a compra em si. Portanto, as marcas precisar&atilde;o cada vez mais se concentrar em diminuir prazos para preencher esta lacuna atrav&eacute;s de maior disponibilidade de produtos anunciados e tecnologias (como a intelig&ecirc;ncia artificial e entrega por drones).
Um dado relevante &eacute; que j&aacute; vivemos em um mundo onde uma companhia - a Amazon americana - consegue entregar seus produtos aos seus consumidores dentro de um prazo de 24h.
7. Mais transpar&ecirc;ncia
O consumidor se tornou desconfiado a partir do ganho relevante de import&acirc;ncia dos famosos e necess&aacute;rios &ldquo;dados&rdquo;. As empresas, portanto, precisam recuperar a confian&ccedil;a dos mesmos e para isso devem oferecer, cada vez mais, um n&iacute;vel elevado e radical de transpar&ecirc;ncia.
Al&eacute;m dela, outras palavras-chave para os consumidores neste quesito s&atilde;o: integridade criativa e prote&ccedil;&atilde;o de dados. &nbsp;&nbsp;
8. Auto-disrup&ccedil;&atilde;o
Caminhos diferentes dentro de sua pr&oacute;pria marca, este &eacute; o caminho para quem quer competir com marcas novas que j&aacute; nascem disruptivas e diferentes.
O segredo ser&aacute; romper com seus pr&oacute;prios modelos de neg&oacute;cios, se assim for necess&aacute;rio.
O apetite do consumidor por novidades deve ser mais importante do que &ldquo;ser fiel&rdquo; &agrave; proposta inicial da marca.
9. Domina&ccedil;&atilde;o digital
Inova&ccedil;&atilde;o nos e-commerces que se tornam cada vez mais rent&aacute;veis e procurados pelo consumidor. Ser uma plataforma procurada &eacute; muito importante. As empresas que conseguem diversificar seu ecossistema fortalece sua presen&ccedil;a e lideran&ccedil;a diante das outras que ficarem estagnadas nos modelos tradicionais de com&eacute;rcio.
10. Sob encomenda
&nbsp;&ldquo;Taylormade&rdquo; ou feito sob medida: os dados e a intelig&ecirc;ncia artificial tornam este consumo cada vez mais poss&iacute;vel e desejado. As empresas de massa precisar&atilde;o experimentar este outro&nbsp; modelo que responde de forma mais r&aacute;pida &agrave;s tend&ecirc;ncias e demandas. Isto ajuda com a produ&ccedil;&atilde;o e, portanto, reduz estoque.

As 10 tendências para o mercado de moda global em 2019

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