A empresária também faz parte da lista das 500 pessoas mais influentes do mundo pelo Business of Fashion

H&aacute; quase 10 anos, quando o termo influenciadora digital ainda n&atilde;o existia, Alice Ferraz sentia a inquietude e o inconformismo t&iacute;picos de quem vive e respira inova&ccedil;&atilde;o. O fato de ter uma carreira s&oacute;lida na moda e uma empresa respeitada pelo PR criativo e pela cria&ccedil;&atilde;o de campanhas j&aacute; n&atilde;o era suficiente para sustentar a nova comunica&ccedil;&atilde;o que estava por vir.

Com um olho no futuro e outro no calor do varejo, Alice focou na curadoria das melhores influenciadoras e criou uma metodologia propriet&aacute;ria para que a comunica&ccedil;&atilde;o das marcas mudasse definitivamente de rumo. Assim nasceu a Fhits, a primeira multiplataforma de influenciadoras do mundo, que se transformou numa Digital Media Company, onde Alice mentora 200 publishers rigorosamente escolhidas, que juntas somam uma audi&ecirc;ncia de 40 milh&otilde;es no Instagram.

Hoje, depois de 9 anos de trabalho &aacute;rduo, Alice foi anunciada como uma das 20 mulheres mais poderosas do Brasil, segundo a revista Forbes e tamb&eacute;m classificada pela Business of Fashion uma das 500 pessoas mais influentes do mundo da moda, al&eacute;m de ter escrito o best seller Moda a Brasileira, j&aacute; na terceira edi&ccedil;&atilde;o. Mas Alice n&atilde;o para por a&iacute;.

Depois de criar a primeira gradua&ccedil;&atilde;o de M&iacute;dias Sociais Digitais pelo Centro Universit&aacute;rio Belas Artes, em S&atilde;o Paulo,&nbsp; foi convidada para exportar sua metodologia. A partir de Junho, a vis&atilde;o de Alice vai dialogar com o epicentro da moda mundial. Ela foi convidada pelo instituto italiano de moda Polimoda para ser mentora da P&oacute;s-Gradua&ccedil;&atilde;o do curso de Fashion Marketing and Communications. &ldquo;Parcerias desse tipo agregam um valor inigual&aacute;vel para nossos alunos, que t&ecirc;m a oportunidade &uacute;nica de aprender diretamente com os protagonistas do sistema de moda atual&quot;, disse o diretor da Polimoda, Danilo Venturi, em um comunicado. Alice Ferraz ser&aacute; figura-chave na orienta&ccedil;&atilde;o de nossos alunos para se tornarem profissionais de n&iacute;vel superior para o futuro da comunica&ccedil;&atilde;o.&rdquo;

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L&rsquo;OFFICIEL

Como aconteceu o convite da Polimoda?&nbsp;

ALICE

O Brasil n&atilde;o tem um heritage na moda como a Europa, mas desenvolveu uma forma particular de se relacionar com o digital, com a moda e com as pessoas. Eu entendi isso quando criei o Fhits e desde ent&atilde;o venho estudando a cada dia como melhorar minha pr&oacute;pria metodologia. Isso chamou a aten&ccedil;&atilde;o deles, que tem uma rela&ccedil;&atilde;o profunda com todo o mercado e busca os melhores profissionais de cada &aacute;rea para seus cursos. Inicialmente fui dar uma palestra, em Janeiro, e depois dela veio o convite para mentorar esse curso de 9 meses.

Eu estou sempre olhando para frente, pensando no meu pr&oacute;ximo passo, procurando maneiras de melhorar. Hoje eu vejo inclusive que estamos entrando num momento h&iacute;brido onde os blogs influenciam o jornalismo e vice-versa. &Eacute; um momento &uacute;nico na comunica&ccedil;&atilde;o e fico feliz em poder me aprofundar e compartilhar isso cada vez mais.

&nbsp;

L&rsquo;OFFICIEL

Num momento onde temos um n&uacute;mero infinito de influenciadoras, o que diferencia as influenciadoras Fhits das demais e como voc&ecirc; maestra essa nova orquestra da comunica&ccedil;&atilde;o?

ALICE

Muita coisa mudou nesses anos mas sempre me fa&ccedil;o as mesmas perguntas: Como &eacute; a reputa&ccedil;&atilde;o dessa pessoa? Como essa pessoa se dirige ao seu p&uacute;blico? Como usa suas m&iacute;dias sociais? Qual &eacute; a sua hist&oacute;ria? Entre milh&otilde;es de criadores de conte&uacute;do que compartilham o espa&ccedil;o digital e as marcas est&atilde;o os consumidores, bem no meio dessa conversa e nosso foco est&aacute; nisso: criar as melhores estrat&eacute;gias para transferir experi&ecirc;ncias em tempo real, aproximando as pessoas e humanizando as marcas.

A era das marcas falando de si mesmas, acabou. Hoje em dia, quando as marcas criam um an&uacute;ncio para falar sobre si ou sobre seus produtos, isso representa apenas 10% do que eles precisam fazer.

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L&rsquo;OFFICIEL

Depois desses anos &agrave; frente do Fhits, ainda &eacute; dif&iacute;cil trabalhar com influ&ecirc;ncia digital?

ALICE

O in&iacute;cio foi extremamente dif&iacute;cil mas pouco a pouco, caso a caso, constru&iacute;mos uma trajet&oacute;ria e o mercado finalmente entendeu o que fazemos, com resultados efetivos em termos de crescimento de vendas ou imagem da marca. Agora chegamos a um ponto em que as marcas entendem a import&acirc;ncia do marketing de influ&ecirc;ncia, mas ainda precisam entender que existe um jeito certo e &uacute;nico para cada marca. Ou seja, n&atilde;o &eacute; mais sobre usar as m&iacute;dias sociais digitais mas sim COMO usar.

&nbsp;

L&rsquo;OFFICIEL

De uma aula &agrave; mentoria da P&oacute;s-Gradua&ccedil;&atilde;o, como evoluiu sua rela&ccedil;&atilde;o com a Polimoda?

ALICE

Foi org&acirc;nico. O diretor de Polimoda, Danilo Venturi, ligou para o F*hits e perguntou se ele poderia ter uma reuni&atilde;o comigo. Essa reuni&atilde;o levou um ano para acontecer. Mas ele veio para o Brasil e foi incr&iacute;vel! Ele &eacute; um homem &agrave; frente do seu tempo, fiquei muito impressionada. Ap&oacute;s a reuni&atilde;o, ele me convidou para dar uma masterclass na Polimoda e acabei passando tr&ecirc;s dias inteiros l&aacute;. Tive a chance de ser a primeira brasileira a dar uma aula no programa &ldquo;Randez-Vous&rdquo; e compartilhar nosso conte&uacute;do com alunos e pensadores vindos de mais de 70 pa&iacute;ses. Aqueles foram dias fant&aacute;sticos, fiquei t&atilde;o impressionada com a qualidade dos professores, instala&ccedil;&otilde;es e alunos. As perguntas e discuss&otilde;es que seguiram &agrave; minha palestra foram t&atilde;o interessantes de assistir, voltei para casa muito inspirada. O convite para orientar a P&oacute;s-Gradua&ccedil;&atilde;o do curso de Fashion Marketing and Communications surgiu pouco depois de eu voltar ao Brasil e imediatamente disse que sim. Vou ter que ir &agrave; It&aacute;lia muitas vezes, mas estou animada!&nbsp;Durante o QG F*hits tive a alegria de receber Gabriele Moschin, Head of Education, Fashion Business &amp; Art Direction da Polimoda.&nbsp;Foi maravilhoso compartilhar com ele o que temos de mais precioso por aqui: mentes criativas e cheias de amor pelo que fazem. Eu realmente acredito que juntos vamos desenvolver algo especial.

&nbsp;

L&rsquo;OFFICIEL

Como ser&aacute; seu envolvimento com o curso?

ALICE

Primeiro, falarei com os professores sobre as m&iacute;dias sociais, tanto do ponto de vista da marca quanto do influenciador, bem como sobre as mudan&ccedil;as sociais que nos levaram ao ponto em que estamos agora. Faremos uma imers&atilde;o na m&iacute;dia social com eles, porque o Brasil est&aacute; &agrave; frente de outros pa&iacute;ses quando se trata de marketing de influ&ecirc;ncia. Eu tamb&eacute;m vou ministrar de 4 a 5 aulas presenciais durante os 9meses.Esse foi um pedido da Polimoda, mas tamb&eacute;m um desejo meu, j&aacute; que quero estar entre as gera&ccedil;&otilde;es mais novas, porque &eacute; assim que consigo entender a vida das pessoas que nasceram neste mundo digital e para quem tudo isso &eacute; absolutamente natural. Dentro da agenda h&aacute; uma s&eacute;rie de master classes, workshops e visitas &agrave; Pitti Uomo e semana de moda milanesa. Acredito muito nesta conex&atilde;o entre a teoria e a realidade do trabalho. &Eacute; um momento importante para os alunos refletirem sobre o convencional ou n&atilde;o convencional, o on e o offline, o aprendizado final de como usar imagens, n&uacute;meros ou palavras para transmitir mensagens claras e eficazes para uma variedade de p&uacute;blicos.

&nbsp;

L&rsquo;OFFICIEL

O que voc&ecirc; mais espera desse seu pr&oacute;ximo passo?

ALICE

A troca. Acho que estamos diante de uma verdadeira experi&ecirc;ncia para n&oacute;s e para eles, onde eu vou poder colaborar com o curso compartilhando o meu melhor, mas estou &aacute;vida pelas perguntas em sala, pois certamente as d&uacute;vidas dos alunos me far&atilde;o crescer e evoluir cada vez mais.

Alice Ferraz comandará pós-graduação na Polimoda

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