Rafaella Caniello e Laura Cerqueira Leite constroem, juntas, o novo cap&iacute;tulo da hist&oacute;ria de sucesso da Neriage, tendo nas araras da primeira loja de roupas que s&atilde;o o reflexo do nosso tempo

Em 2020, a <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/fashion-week/neriage-apresenta-colecao-atemporal-na-sao-paulo-fashion-week">Neriage</a> estava em seu melhor momento. Mas a <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/beleza/tendencias-de-beleza-que-dominarao-o-mundo-pos-pandemia">pandemia</a> veio como um balde de &aacute;gua fria, segundo a diretora criativa da marca, Rafaella Caniello. "Eu era muito sozinha e fiquei, praticamente, um ano fazendo tudo eu mesma", recorda. Nesse faz tudo, esteve perto de fechar a marca. Mas o universo conspirou a seu favor e tamb&eacute;m das f&atilde;s. A estilista conta que pegou empr&eacute;stimo, contratou vendedora e encontrou uma s&oacute;cia, Laura Cerqueira Leite, hoje diretora de comunica&ccedil;&atilde;o. Juntas, abriram, em outubro do ano passado, a primeira loja na charmosa rua Mateus Grou, em Pinheiros, S&atilde;o Paulo. Em cinco meses, a Neriage voltou a desfilar e fez, novamente, <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/fashion-week/spfw-n52-confira-os-detalhes-do-ultimo-dia-de-evento">um dos melhores shows do SPFW</a>, as vendas aumentaram e elas j&aacute; est&atilde;o formatando um espa&ccedil;o extra para abrigar as costureiras e modelistas. A cole&ccedil;&atilde;o Argos - em refer&ecirc;ncia ao livro Argonautas, de Maggie Nelson, inspirada no poeta Manoel de Barros - traduz desconstru&ccedil;&atilde;o e constru&ccedil;&atilde;o. "Voc&ecirc; pega tudo aquilo que viveu e adapta para o presente e para o futuro. Aprendemos uma nova forma de viver", diz a estilista. S&atilde;o looks que trazem uma proposta diferente. "Acho que &eacute; uma mulher que agora est&aacute; mais certa do que quer, sabe para onde est&aacute; indo", explica. Qualquer semelhan&ccedil;a com a vida real, n&atilde;o &eacute; mera coincid&ecirc;ncia.&nbsp;

L'Officiel: Como voc&ecirc;s enfrentaram a pandemia?

Rafaella Caniello: Est&aacute;vamos crescendo. Hav&iacute;amos feito dois desfiles presenciais no SPFW, sendo que o &uacute;ltimo deles tinha sido considerado o melhor pelas m&iacute;dias; t&iacute;nhamos patroc&iacute;nio da Tiffany, e ach&aacute;vamos que 2020 seria o nosso ano. Na pandemia o mundo parou. A moda sofreu. Eu era muito sozinha e fiquei, praticamente, um ano fazendo tudo eu mesma. Mas teve uma hora que eu disse ''n&atilde;o d&aacute;''. O problema das pequenas marcas &eacute; caixa e estoque. Se voc&ecirc; n&atilde;o tem dinheiro para investir, n&atilde;o tem retorno. Com a pandemia as pessoas pararam de comprar e tudo triplicou de pre&ccedil;o. Foi ent&atilde;o que a gente contratou uma vendedora, fiz um empr&eacute;stimo e, no final do ano, eu reencontrei a Laura que tinha ido morar em Paris e voltou. Com essa parceria, tudo mudou. E a&iacute; foi que a gente decidiu investir na loja.&nbsp; Laura Cerqueira Leite:&nbsp;Acho que esse baque eu senti de outro jeito. Eu estava fazendo meu mestrado fora, e a&iacute;, do nada, estava vindo para o Brasil sem saber o que fazer da vida. No fim de 2020 eu fui conversar com a Rafa sobre a possibilidade de nos tornarmos s&oacute;cias. Teve esse baque todo, mas tamb&eacute;m foi um turning point. Acho que nada acontece por acaso. Rafaella Caniello:&nbsp;Se n&atilde;o fosse a pandemia, a Laura n&atilde;o teria voltado e eu teria talvez permanecido sozinha durante um tempo. N&atilde;o &eacute; s&oacute; a quest&atilde;o do investimento, mas de voc&ecirc; tem uma pessoa para dividir a responsabilidade. N&atilde;o &eacute; f&aacute;cil segurar uma empresa com funcion&aacute;rios que dependem de voc&ecirc;. Cada cole&ccedil;&atilde;o errada, cada compra errada de tecido acarreta um problema gigante l&aacute; na frente.&nbsp;

Voc&ecirc; sabia que a marca tinha potencial e em meio &agrave; pandemia quase encerrou o business, realmente n&atilde;o deve ter sido f&aacute;cil.&nbsp;

Rafaella Caniello:&nbsp;Pensei em fechar a marca duas semanas antes de entrevistar a Laura. Foi muito dif&iacute;cil. Para enfrentar a pandemia, eu, o Andr&eacute; [Lucian, da ESC] e o Airon [Martin, da Misci], criamos o Fora, um projeto de comunica&ccedil;&atilde;o entre as marcas para a gente se dar apoio: trocar informa&ccedil;&otilde;es sobre fornecedores, por exemplo, e isso me deu for&ccedil;a enquanto estava sozinha. A Neriage &eacute; o sonho da minha vida. Ela surgiu com o meu TCC, mas chegou uma hora que entendi que precisava pagar minhas contas e dividir esse sonho. Foi a&iacute; que a Laura chegou. Agora, a gente tem realmente uma chance de crescer de novo. &Eacute; um desafio constante, mas tamb&eacute;m acho que as pessoas est&atilde;o valorizando mais as coisas daqui, no Brasil, o que &eacute; muito importante.&nbsp;

O projeto Fora ainda est&aacute; rolando?

Rafaella Caniello: Temos um grupo no Whatsapp, onde a gente sugere fornecedores e troca ideias. Antes faz&iacute;amos muitas lives com pessoas influentes do mercado dando dicas de como sobreviver &agrave;quele momento. Agora, como a vida meio que voltou e est&aacute; tudo corrido, o Instagram est&aacute; um pouco parado, mas o projeto em si &eacute; uma ideia eterna que tem a ver tamb&eacute;m com como a gente abriu nossa loja na rua Mateus Grou. Estudando muito sobre qual endere&ccedil;o representaria esse novo movimento de pessoas. O Airon ajudou a projetar a loja, o Isaac Silva abriu aqui do lado, tem a Rept&iacute;lia, alguns caf&eacute;s. Chamamos de circuito Mateus Grou, que &eacute; um convite para visitar a rua. &Eacute; uma posi&ccedil;&atilde;o de, em vez de rivalizar com o concorrente, se unir mesmo.

Fotos: Mariza Fonseca

A pandemia mudou em voc&ecirc;s a percep&ccedil;&atilde;o do mundo?

Laura Cerqueira Leite:&nbsp;Teve aquele momento inicial em que come&ccedil;amos a sentir a import&atilde;ncia das atitudes gentis com o nosso planeta. Acho que isso passou logo, mas acho que foi importante para mostrar o impacto que a gente causa.&nbsp; Rafaella Caniello:&nbsp;Acho que ningu&eacute;m sai o mesmo de uma experi&ecirc;ncia como essa, de medo constante. Muita gente perdeu a fam&iacute;lia inteira. Principalmente para as gera&ccedil;&otilde;es mais novas &eacute; uma mudan&ccedil;a de cabe&ccedil;a e de percep&ccedil;&atilde;o que vai ficar para o resto da vida. Daqui a alguns anos a gente vai entender de fato o que aconteceu nesta pandemia, mesmo na quest&atilde;o pol&iacute;tica absurda. Neste momento, a gente s&oacute; quer sobreviver e tentar fazer o que pode para ser feliz no dia a dia. Neste ponto eu tive uma crise com a moda no come&ccedil;o da pandemia. Entendi que mais do que nunca as pessoas precisavam de moda, de beleza, de cultura. Acho que a moda tamb&eacute;m &eacute; importante para a cura das pessoas. Essa coisa da roupa, da pessoa querer se vestir para sair, se amar de novo. A nossa autoestima mudou, a nossa vis&atilde;o de mundo mudou.&nbsp;

Isso se reflete na cole&ccedil;&atilde;o deste inverno?

Rafaella Caniello:&nbsp;Sempre penso que cada cole&ccedil;&atilde;o &eacute; o cap&iacute;tulo de um livro. Tem muito a ver com o que eu estou vivendo, com o que a gente est&aacute; vivendo. A cole&ccedil;&atilde;o de ver&atilde;o era mais clara e fluida. Tinha muitas coisas vintage. Veio em uma &eacute;poca que eu ficava trancada e mesmo o v&iacute;deo tinha aquela sensa&ccedil;&atilde;o de liberdade. A Neriage sempre teve uma roupa mais arrumada, apesar de a gente ter investido em uma linha casual que fez bastante sucesso na pandemia porque era o que as pessoas estavam usando. Argos chega em mar&ccedil;o na loja e dial&oacute;ga com a obra de Manoel de Barros, que eu gosto muito. Acho que depois da nostalgia vem o reaprender, o reinventar. Voc&ecirc; pega tudo aquilo que viveu e adapta para o presente e para o futuro de uma forma nova. &Eacute; por isso que eu fiquei muito apegada ao poema do Manoel que fala da did&aacute;tica da inven&ccedil;&atilde;o. Ele questiona por que o rio que corre atr&aacute;s da casa dele &eacute; um rio e n&atilde;o uma cobra de vidro. Ele devaneia nas palavras e no sentido das coisas. Ele fala que voc&ecirc; tem que desaprender oito horas por dia para ser uma pessoa inteligente. Eu fico aqui pensando muito nisso. E fui falar com a filha dele, a Martha de Barros, porque havia algumas frases que eu queria usar. Ela &eacute; artista pl&aacute;stica, eu n&atilde;o sabia, e os quadros viravam capas dos livros do Manoel. S&atilde;o pinturas quase infantis, sem sentido nenhum, tra&ccedil;os. E a&iacute; a gente fez uma parceria e ela cedeu duas obras que transformamos em estampa. Isso foi muito importante para o que a gente quis imprimir em termos filos&oacute;ficos, essa coisa de voc&ecirc; olhar com outros olhos. E tem um livro chamado Argonautas&nbsp;que fala como g&ecirc;nero &eacute; uma coisa livre porque uma palavra n&atilde;o pode ter g&ecirc;nero. Foi assim que a gente tentou ter formas mais impactantes, mais estruturais e fortes, a ideia da coisa que se desfaz com o tempo. Ent&atilde;o entram os casacos mais trabalhados, bordados, que voc&ecirc; pode usar dos dois lados. Tem estampa, tem cores misturadas. &Eacute; uma cole&ccedil;&atilde;o bem diferente das que a gente fez. Acho que &eacute; uma mulher que agora est&aacute; mais certa do que quer, sabe para onde est&aacute; indo.

Qual &eacute; o posicionamento de voc&ecirc;s e da marca em rela&ccedil;&atilde;o &agrave;s causas sociais?

Rafaella Caniello: A Neriage sempre teve um trabalho, desde o in&iacute;cio, de parcerias com artistas ou com projetos sociais. Dois muito legais foram com a Associa&ccedil;&atilde;o das Mulheres Ind&iacute;genas da Amaz&ocirc;nia e outro com as ind&iacute;genas de Warao da Venezuela refugiadas em Roraima. S&atilde;o projetos muito delicados. Passei dois meses na Amaz&ocirc;nia fazendo as bolsas da cole&ccedil;&atilde;o Trilha com elas. Acredito em parcerias que geram troca com culturas e gera&ccedil;&otilde;es. Com as venezuelanas, fizemos o chap&eacute;u gigante que foi um sucesso, as pessoas pedem at&eacute; hoje e foi bom financeiramente para elas, que tamb&eacute;m entenderam que podem fazer coisas muito al&eacute;m do que j&aacute; fazem. Estamos agora pensando em parcerias futuras. Em termos ambientais e sustent&aacute;veis, a nossa produ&ccedil;&atilde;o &eacute; 100% &eacute;tica. N&atilde;o considero a Neriage uma marca sustent&aacute;vel. Acho que voc&ecirc; tem que ter uma sustentabilidade econ&ocirc;mica, cultural e uma sustentabilidade produtiva. Saber quem est&aacute; fazendo desde o algod&atilde;o at&eacute; quem est&aacute; colocando a etiqueta, e se todas as pessoas est&atilde;o recebendo por isso.&nbsp;

Voc&ecirc;s conseguiram mapear a cadeira produtiva e de fornecimento de mat&eacute;rias-primas?

RC e LCL:&nbsp;Sim, porque a gente trabalha com as mesmas tecelagens e sabe de onde elas compra o fio, como &eacute; feito. &nbsp;A gente tem parte da produ&ccedil;&atilde;o feita internamente, com costureiras e modelistas pr&oacute;prias. E trabalhamos com mais duas ou tr&ecirc;s fac&ccedil;&otilde;es que s&atilde;o top de linha, com trabalho correto, a gente visita as f&aacute;bricas. Complicado &eacute; que isso encarece o produto. Por isso, uma das etapas da comunica&ccedil;&atilde;o este ano &eacute; falar mais do produto. A gente agora tem tags contando sobre o processo e alguns itens t&ecirc;m c&oacute;digo de rastreio, ent&atilde;o o cliente consegue, por exemplo, acessar o site da marca que est&aacute; fornecendo o fio para a tecelagem de quem a gente comprou o tecido.&nbsp;

S&atilde;o a&ccedil;&otilde;es que v&atilde;o ao encontro do desejo de voc&ecirc;s pela transpar&ecirc;ncia?

Rafaella Caniello:&nbsp;Sim. A gente quer fazer um projeto para falar de todas as pessoas que trabalham aqui, mostrar mais o nosso processo. Nossa roupa &eacute; costurada &agrave; m&atilde;o, tem bot&atilde;ozinho vintage, tem todo esse cuidado e preocupa&ccedil;&atilde;o com transpar&ecirc;ncia. O &uacute;nico tecido sint&eacute;tico que usamos &eacute; o do plissado, mas a gente tem o total controle da produ&ccedil;&atilde;o dele. Tudo que sobra a gente transforma em faixas ou doa para associa&ccedil;&otilde;es que trabalham com patchwork.&nbsp;

Voc&ecirc;s s&atilde;o duas mulheres jovens &agrave; frente de uma marca que tem uma personalidade muito marcante, por isso, gostaria de saber como as quest&otilde;es femininas atuais aparecem no processo criativo e na condu&ccedil;&atilde;o da marca.&nbsp;

Rafaella Caniello:&nbsp;Acho o mercado da moda ainda muito machista. Quase todos os maiores diretores criativos das marcas internacionais s&atilde;o homens. N&atilde;o acho que isso seja um problema, mas vejo que est&aacute; faltando representatividade feminina em cargos de lideran&ccedil;a e cria&ccedil;&atilde;o. Mesmo os estilistas mais respeitados na hist&oacute;ria eram homens fazendo roupas para mulheres. Historicamente o corpo feminino foi ditado por homens, o que satisfaz ao homem. Como marca a gente bate numa tecla contr&aacute;ria. &eacute; Um movimento de manga, de como a pe&ccedil;a vai se movimentar no seu corpo. Mas eu sinto que o mercado vem mudando e tem mais interesse por marcas como a Neriage, que n&atilde;o &eacute; extremamente sexy. Ao mesmo tempo acredito que a mulher pode se encontrar sexy em outro lugar.&nbsp; Laura Cerqueira Leite:&nbsp;Recentemente, a gente fez uma pesquisa com mulheres que convivem com a Neriage: influenciadoras, do mundo da moda e clientes. Uma coisa que saiu nas respostas &eacute; que as mulheres se sente sexy usando Neriage, por mais que n&atilde;o seja uma pe&ccedil;a descaradamente sexy. Elas se sentem fortes e seguras. Essas foram duas palavras que a gente recebeu muito nessa pesquisa. Acho que a quest&atilde;o do feminino na cria&ccedil;&atilde;o traz resultado porque somos mulheres criando para mulheres. &nbsp;

Como voc&ecirc;s enxergam o movimento feminista contempor&acirc;neo e como voc&ecirc;s trazem isso para a empresa?

Rafaella Caniello:&nbsp;Dentro da empresa, somos gestoras. Acho que isso j&aacute; &eacute; um grande passo; duas mulheres de 26 e 27 anos. A gente, praticamente, s&oacute; trabalha com mulheres, s&oacute; tem um homem na empresa. A gente sente aquela coisa do sagrado feminino aqui. Talvez seja um dos nossos pontos mais fortes.&nbsp; Laura Cerqueira Leite:&nbsp;A gente se identifica muito com as causas feministas. Talvez n&atilde;o fale muito, mas acho que est&aacute; mais do que claro na forma como a gente se comunica.&nbsp;

Cr&eacute;ditos Fotos: Mariza Fonseca Assistente de Fotografia: Igor Almeida Styling: Alexandra Von Bismarck Produ&ccedil;&atilde;o de Moda: Cinthia Arnoni Modelo: Alexia Dutra (Joy) Produ&ccedil;&atilde;o executiva: Anna Guirro Beauty: Raque Pfutzenreuter Retoutch: Raquel T&acirc;mara

Neriage: poder feminino constrói novo capítulo da marca

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