Experiência híbrida, itens exclusivos e liberdade criativa: criptomoedas prometem revolucionar universo da moda


O mundo da <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/moda/jean-paul-gaultier-se-prepara-para-voltar-para-a-moda">moda</a>, apesar de ser um reflexo importante da sociedade da &eacute;poca, nem sempre est&aacute; aberto para assumir riscos e experimentar as inova&ccedil;&otilde;es do momento. A moda de luxo, em especial, costuma tomar uma posi&ccedil;&atilde;o majoritariamente tradicional e conservadora, com exce&ccedil;&atilde;o de alguns nomes que j&aacute; t&ecirc;m se arriscado em outras frentes do mercado.

A pandemia causada pelo novo coronav&iacute;rus chegou criando um cen&aacute;rio em que a mudan&ccedil;a e adapta&ccedil;&atilde;o se tornaram essenciais para garantir a continuidade das marcas, obrigando-as a assumir uma postura que antes era mais difundida entre coletivos e <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/moda/conheca-o-estilista-transforma-pecas-de-grife-em-novas">artistas</a> com vi&eacute;s experimental. Se antes alguns nomes grandes, como <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/moda/lea-seydoux-louis-vuitton">Louis Vuitton</a>, apareciam com algumas poucas a&ccedil;&otilde;es que conversavam com um p&uacute;blico mais jovem e moderno, tudo mudou com a quarentena, momento em que marcas consolidadas levaram seus processos para o ambiente digital e virtual.

Especialmente nos primeiros meses de pandemia, a digitaliza&ccedil;&atilde;o das empresas do ramo da moda foi vis&iacute;vel. A Balenciaga, por exemplo, lan&ccedil;ou o seu pr&oacute;prio jogo, chamado Afterworld: The Age of Tomorrow, como forma de apresentar a sua cole&ccedil;&atilde;o de inverno 2021. J&aacute; outros nomes, como a Dior, optaram por deixar de lado os desfiles presenciais e escolheram os fashion films como ferramenta para mostrar as pe&ccedil;as.

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Ascens&atilde;o do NFT&nbsp;

E foi nesse meio que os NFTs se popularizaram. Primeiramente, entre artistas do cen&aacute;rio alternativo, passando por celebridades e pautando o caminho para ganhar seu espa&ccedil;o no mercado da moda. Por meio dele, &eacute; poss&iacute;vel criar um senso de exclusividade e transformar itens e experi&ecirc;ncias em coisas desej&aacute;veis &ndash; estrat&eacute;gia que permeia o universo da moda de luxo.

Celebridades como Paris Hilton, Kate Moss e Emily Ratajkowski j&aacute; fizeram suas estreias no meio dos NFTs, usando o espa&ccedil;o como ferramenta para a discuss&atilde;o de temas relacionados ao empoderamento feminino e &agrave;s cr&iacute;ticas &agrave; ind&uacute;stria. Fotografias, v&iacute;deos e textos foram alguns dos itens vendidos e leiloados nas diferentes plataformas voltadas para esse neg&oacute;cio.&nbsp;

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O que &eacute; NFT?

Antes de entender como os NFTs podem afetar o mundo da moda, &eacute; importante saber o que esse conceito representa. Os NFTs, ou tokens n&atilde;o-fung&iacute;veis, s&atilde;o ativos virtuais registrados na blockchain, com a mesma tecnologia descentralizada e imut&aacute;vel desse sistema. Ele funciona como uma esp&eacute;cie de selo de autenticidade digital, que transforma a obra em quest&atilde;o em um &uacute;nico item, que pode ser leiloado ou colocado &agrave; venda. A imagem, foto ou m&uacute;sica em quest&atilde;o pode at&eacute; ser replicada, mas o dono ser&aacute; o &uacute;nico em posse da vers&atilde;o original. Sua venda &eacute; feita, majoritariamente, por meio de criptomoedas.

Essa assinatura transforma o item em sua vers&atilde;o &ldquo;fonte&rdquo;, e investir em NFTs &eacute; quase como apostar em uma obra que pode se tornar a pr&oacute;xima Mona Lisa, sendo que nem mesmo a r&eacute;plica mais exata pode carregar o valor igual ao da obra original. No mundo da moda, isso d&aacute; ao item em quest&atilde;o o valor de objeto &uacute;nico, irreplic&aacute;vel e exclusivo, al&eacute;m de permeado por uma experi&ecirc;ncia inovadora e interessante. N&atilde;o &eacute; novidade ver NFTs sendo comercializados como uma pe&ccedil;a &uacute;nica ou em quantidade limitada, e praticamente qualquer coisa pode se tornar um token n&atilde;o-fung&iacute;vel &ndash; desde fotografias, m&uacute;sicas e fotos at&eacute; memes e tweets.

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Um dos primeiros casos em que a moda e os NFTs colidiram aconteceu em 2019, por meio da venda de um vestido digital de alta-costura. O leil&atilde;o da pe&ccedil;a foi organizado pelo DapperLabs, criador do Top Shot e dos CryptoKitties, em parceria com a marca digital The Fabricant, e arrecadou US$ 9.500 pela venda da roupa, existente somente dentro do ambiente virtual. A The Fabricant &eacute;, inclusive, uma grife digital com grande presen&ccedil;a na produ&ccedil;&atilde;o de pe&ccedil;as virtuais, e n&atilde;o somente NFTs.

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A moda em conjunto com o NFT cria a possibilidade de adquirir pe&ccedil;as exclusivas que podem ser &ldquo;vestidas&rdquo; dentro de aplicativos e redes sociais. Marketplaces, como o The Dematerialised, t&ecirc;m surgido com esse objetivo, e as pe&ccedil;as compradas na plataforma podem ser usadas em metaversos &ndash; um tipo de mundo virtual que tenta replicar a realidade, atrav&eacute;s de dispositivos digitais &ndash;, como o Sansar, evolu&ccedil;&atilde;o do jogo Second Life, e o VR Chat, plataforma social de realidade virtual.

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NFT e a experi&ecirc;ncia h&iacute;brida

Apesar de todas as possibilidades que os NFTs podem trazer dentro do universo digital, com produ&ccedil;&otilde;es psicod&eacute;licas e efeitos que jamais poderiam ser reproduzidos na vida real, &eacute; poss&iacute;vel criar uma experi&ecirc;ncia h&iacute;brida, agregando um item f&iacute;sico exclusivo &agrave; experi&ecirc;ncia virtual e elevando o sentimento de desejo em rela&ccedil;&atilde;o ao que est&aacute; sendo vendido.

Nesse caso, itens simples, como uma <a href="https://www.damyller.com.br/moda-feminina-jeans/calca-jeans">cal&ccedil;a jeans</a> ou jaqueta de moletom, ganham o status de pe&ccedil;as &uacute;nicas e passam a valer milh&otilde;es. O valor n&atilde;o &eacute; unicamente pela pe&ccedil;a em si, mas pelo que ela representa em termos de evolu&ccedil;&atilde;o de mercado e exclusividade, por se tratar de um item limitad&iacute;ssimo. A marca de t&ecirc;nis digitais RTFKT Studios, em parceria com o crypto artista Fewocious, leiloou uma s&eacute;rie de NFTs. Os t&ecirc;nis virtuais se esgotaram em apenas sete minutos, rendendo US$ 3,1 milh&otilde;es &agrave; marca.&nbsp;

O diferencial, nesse caso, &eacute; a conversa com o mundo real, j&aacute; que os donos dos modelos virtuais v&atilde;o receber uma vers&atilde;o f&iacute;sica do sneaker, possibilitando seu uso tanto dentro de jogos e redes sociais, quanto em eventos f&iacute;sicos, provando a versatilidade h&iacute;brida dos NFTs. A vers&atilde;o virtual do t&ecirc;nis tamb&eacute;m serve como um selo de autenticidade para o cal&ccedil;ado &ndash; outra usabilidade interessante das pe&ccedil;as virtuais para o mercado de luxo, que pode, no futuro, criar uma vers&atilde;o digital de suas pe&ccedil;as para comprovar a exclusividade da roupa.

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Outra pe&ccedil;a foi vendida de maneira similar, desta vez, pela marca de streetwear Overpriced. O produto foi adquirido por um comprador an&ocirc;nimo por 19 mil libras no marketplace de arte digital blockparty.co. Ao comprar o NFT, o dono receberia em casa uma vers&atilde;o f&iacute;sica do moletom da marca, criado na cor preta, com um c&oacute;digo QR estampado e com o grafite &ldquo;foda-se o seu dinheiro&rdquo; em verde neon.&nbsp;

O c&oacute;digo digitaliz&aacute;vel permite ao usu&aacute;rio usar, autentica&ccedil;&atilde;o e mostrar seu NFT exclusivo por meio de uma imagem pop-up no smartphone. Se o moletom for perdido, roubado, danificado ou vendido, o c&oacute;digo ser&aacute; invalidado e uma nova pe&ccedil;a ser&aacute; enviada para o endere&ccedil;o de escolha do novo propriet&aacute;rio, tornando a nova pe&ccedil;a aut&ecirc;ntica. A empresa por tr&aacute;s de toda essa ideia usa os NFTs e o ambiente das criptomoedas para discutir a precifica&ccedil;&atilde;o da arte e o mercado de luxo.

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As marcas, entretanto, n&atilde;o devem se prender ao h&iacute;brido, j&aacute; que os NFTs e o ambiente digital abrem portas para uma moda que n&atilde;o se prende &agrave;s leis da realidade. A entrada das grandes grifes nesse universo ainda acontece de forma t&iacute;mida, mas as marcas que se arriscam podem encontrar um novo mercado &ndash; mais jovem, moderno e ousado &ndash; para explorar.

O futuro dos artigos exclusivos: entenda como os NFTs podem mudar a moda

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