Em ano de Olimp&iacute;adas, o match entre moda e esporte seria quase um jogo ganho. Mas esse namoro que vem se fortalecendo h&aacute; anos promete ir al&eacute;m

O uso de atletas como embaixadores de marcas de moda j&aacute; vem acontecendo h&aacute; algumas (v&aacute;rias) temporadas, mas &eacute; fato que se intensificou com a proximidade das <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/pop-culture/olimpiadas-de-paris-as-12-atletas-mais-estilosas-desta-edicao">Olimp&iacute;adas</a>. &Eacute; um jeito de as grifes de luxo em teoria, chegarem mais perto do p&uacute;blico jovem e ganharem ares um pouco mais de &ldquo;vida real&rdquo;. Mais do que collabs pontuais com atletas, h&aacute; um envolvimento mais pesado &ndash; <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/hommes/david-beckham-confira-curiosidades-sobre-o-ex-atleta-bilionario">David Beckham</a>, por exemplo, vai assinar Boss por temporadas. Em paralelo, Canada Goose (marca de outerwear) trouxe Haider Ackermann estes dias como seu primeiro diretor criativo oficial. &Eacute; fato que os dois mundos est&atilde;o se namorando pesado.
A gente tem visto tamb&eacute;m o esfor&ccedil;o dos conglomerados em se linkar profundamente aos Jogos Ol&iacute;mpicos. Especialmente a LVMH, que recebe a festa em casa, que vai gastar uma porcentagem consider&aacute;vel do or&ccedil;amento, fazer as medalhas, envolver os champanhes, entre outras a&ccedil;&otilde;es.&nbsp;
&ldquo;A est&eacute;tica athleisure vem invadindo a moda, desde a pandemia, quando era indispens&aacute;vel que as roupas fossem confort&aacute;veis. Em 2012, o termo athleisure foi identificado pela primeira vez pela WGSN, e em 2020, com a pandemia, de fato adquiriu o status de direcionamento-chave para a moda, abrindo caminho para outras possibilidades de engajamento e oportunidades em produtos, como &eacute; o caso da beleza esportiva (ath-beauty). Para a moda, hashtags como athluxe e sportsmart mostram que a proposta athleisure continua evoluindo, ganhando inclusive contornos mais luxuosos ", observa Raquel Dommarco, especialista em tend&ecirc;ncias na WGSN e l&iacute;der de localization Latam.

O mercado global de moda deve atingir 1.103 trilh&atilde;o de d&oacute;lares at&eacute; 2027, o que d&aacute; &agrave;s equipes esportivas e aos atletas um bom motivo para se aventurarem nesse espa&ccedil;o &ndash; e, &eacute; claro, um ano ol&iacute;mpico traz a oportunidade perfeita. &ldquo;Uma nova gera&ccedil;&atilde;o de atletas e jogadores est&aacute; ganhando relev&acirc;ncia cultural al&eacute;m do esporte, se transformando em &iacute;cones da moda e alcan&ccedil;ando jovens preocupados com o estilo&rdquo;, analisa Raquel.
Com as Olimp&iacute;adas de Paris, as marcas t&ecirc;m a oportunidade de engajar um p&uacute;blico estimado em 1,5 milh&atilde;o de espectadores e 4 bilh&otilde;es de telespectadores prontos para consumir 350 mil horas de transmiss&atilde;o ao vivo &ndash; ser&atilde;o os Jogos Ol&iacute;mpicos mais difundidos da hist&oacute;ria. Tamb&eacute;m h&aacute; 15 mil atletas prontos para competir nesses eventos, ou seja, 15 mil criadores de conte&uacute;do em potencial para incentivar a convers&atilde;o. Conforme os atletas vencedores se tornem influenciadores, devemos ver as marcas adequarem ainda mais suas futuras estrat&eacute;gias. E, assim, elas t&ecirc;m jogado nesse segmento n&atilde;o s&oacute; dentro do escopo da moda: o aumento da audi&ecirc;ncia e das apostas esportivas e o maior interesse em esportes femininos deve continuar impulsionando a receita global do mercado esportivo, o que d&aacute; oportunidades para in&uacute;meros segmentos. Para as marcas, isso traz a necessidade de lan&ccedil;ar campanhas significativas, que repercutam em diversos p&uacute;blicos. &ldquo;Al&eacute;m da LVMH, a francesa Lacoste contratou tr&ecirc;s atletas ol&iacute;mpicos como novos embaixadores, incluindo a jogadora de polo aqu&aacute;tico dos EUA Ashleigh Johnson, a atiradora do Reino Unido Ruth Mwandumba e o ginasta alem&atilde;o Marcel Nguyen. As equipes ol&iacute;mpica e paral&iacute;mpica da Gr&atilde;-Bretanha assinaram um acordo de patroc&iacute;nio com o TikTok para se conectar com novos p&uacute;blicos e ajudar os atletas a aumentar sua influ&ecirc;ncia on-line. A Jacquemus selecionou a estrela mundial do atletismo Sha&rsquo;Carri Richardson, detentora de v&aacute;rios recordes, como o rosto de sua colabora&ccedil;&atilde;o com a Nike antes das Olimp&iacute;adas&rdquo;, explica. Isso sem falar do filme Rivais, com Zendaya, e os looks que ela tem usado no tour de divulga&ccedil;&atilde;o.

Um dos direcionamentos-chave para as marcas de luxo no momento &eacute;, de fato, desenvolver oportunidades de merchandising que incentivem os jovens f&atilde;s a se envolverem com sua marca, j&aacute; que os millennials e a gera&ccedil;&atilde;o Z deve representar 70% do mercado global de luxo at&eacute; 2025. &ldquo;Outras possibilidades s&atilde;o fomentar ativa&ccedil;&otilde;es alinhadas &agrave;s personalidades de cada atleta para atrair seus f&atilde;s, criando eventos presenciais e experi&ecirc;ncias on-line que permitam a participa&ccedil;&atilde;o daqueles que est&atilde;o fora das grandes cidades, ou possibilitar que os espectadores interajam com os atletas virtualmente&rdquo;, finaliza.

Moda e esporte: o match que vem se fortalecendo e promete ir além

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