Fe Cortes trabalhou dez anos no mercado da moda, teve uma ag&ecirc;ncia de comunica&ccedil;&atilde;o e foi s&oacute;cia de um festival de m&uacute;sica

Ela trabalhou dez anos no <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/moda/varejo-de-moda-no-brasil">mercado da moda</a>, teve uma ag&ecirc;ncia de comunica&ccedil;&atilde;o e foi s&oacute;cia de um <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/moda/festivais-de-musica-um-guia-completo-para-arrasar-nos-looks">festival de m&uacute;sica</a>. Hoje, Fe Cortez &eacute; uma das vozes nacionais mais respeitadas quando o assunto &eacute; <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/moda/rumo-certo-sustentabilidade">sustentabilidade</a>.
Ouvir Fe Cortez &eacute; um acontecimento. Quem j&aacute; teve a oportunidade de assistir a alguma das suas palestras, ver seus v&iacute;deos ou, como eu, bater um papo de uma hora com ela sabe do que estou falando: seus statements s&atilde;o fortes. &ldquo;Quando voc&ecirc; se depara com uma realidade que, aparentemente, n&atilde;o tem nenhuma capacidade de transformar, &eacute; mais f&aacute;cil negar.&rdquo; Ou &ldquo;o que eu percebi ao longo desses dez anos de ativismo &eacute; que a gente n&atilde;o vive uma crise clim&aacute;tica ou econ&ocirc;mica, e sim uma crise de imagina&ccedil;&atilde;o. A gente perdeu a capacidade de imaginar futuros desej&aacute;veis e, a&iacute;, s&oacute; enxerga futuros dist&oacute;picos&rdquo;.

Fe Cortez - Foto: Divulgação

Formada em administra&ccedil;&atilde;o e moda, Fe (de Fernanda) Cortez construiu uma carreira na &aacute;rea, atuando de gerente de produto de multinacional a assessora de imprensa. Ironia &ndash; ou n&atilde;o &ndash; do destino, j&aacute; que a ind&uacute;stria da moda &eacute; uma das mais poluidoras do mundo, essa geminiana com ascendente em capric&oacute;rnio fundou, em 2015, a Menos 1 Lixo, uma das maiores plataformas sobre sustentabilidade e que j&aacute; evitou que mais de 3 bilh&otilde;es de descart&aacute;veis virassem lixo com a cria&ccedil;&atilde;o do primeiro copinho retr&aacute;til de silicone do Brasil. &ldquo;O que come&ccedil;ou com uma mudan&ccedil;a individual &ndash; eu decidi que n&atilde;o iria mais usar copo descart&aacute;vel para diminuir minha produ&ccedil;&atilde;o de lixo &ndash; virou um movimento coletivo. E &eacute; assim que as verdadeiras transforma&ccedil;&otilde;es acontecem&rdquo;, diz.
Transforma&ccedil;&otilde;es, ali&aacute;s, que nem sempre t&ecirc;m um caminho linear. A nossa conversa foi bem na &eacute;poca em que o presidente estadunidense Donald Trump criava um decreto para a volta dos canudinhos de pl&aacute;stico. &ldquo;Na real, o Trump coloca uma lente sobre tudo aquilo que a gente precisa refletir neste momento. Ele &eacute; uma caricatura da insanidade humana e do colapso dos sistemas. E o pl&aacute;stico est&aacute; colap sado&rdquo;, atesta a ambientalista.

Com uma vis&atilde;o 100% pragm&aacute;tica e zero rom&acirc;ntica sobre sustentabilidade, Fe n&atilde;o faz o estilo hippie chic nem segue as conven&ccedil;&otilde;es que se imagina para esse setor. &ldquo;Eu sempre fui muito ligada &agrave; est&eacute;tica, e essas coisas de vasinho de garrafa pet, cor verde por todos os lados, m&atilde;o segurando planeta&hellip; n&atilde;o falam com a minha alma, n&atilde;o despertam meu desejo. E eu aprendi, trabalhando anos com o mercado consumidor, que a gente precisa entender o nosso p&uacute;blico e a linguagem dele. E a maior parte das pessoas com quem eu quero falar valoriza a est&eacute;tica.&rdquo; Fato. Seu copinho retr&aacute;til virou objeto de desejo desde o lan&ccedil;amento, e suas palestras e seus conte&uacute;dos chegam, mensalmente, a mais de 3 milh&otilde;es de pessoas e empresas.

L&rsquo;OFFICIEL De profissional da moda a ativista ambiental. Como foi esse percurso?&nbsp;
Fe Cortez Depois de mais de dez anos trabalhando nessa ind&uacute;stria, senti que aquela moda n&atilde;o estava mais fazendo sentido para mim. Ent&atilde;o fui para a &aacute;rea de comunica&ccedil;&atilde;o. Trabalhei com projetos de cultura, fui s&oacute;cia de um festival de m&uacute;sica, abri uma ag&ecirc;ncia de branded content&hellip;
L&rsquo;O At&eacute; que um filme entrou na sua vida&hellip;&nbsp;
FC Exatamente. Quando assisti ao document&aacute;rio Trashed: Para Onde Vai Nosso Lixo, com Jeremy Irons, me dei conta do que estava acontecendo no planeta em rela&ccedil;&atilde;o ao lixo e fiquei muito chocada! Eu sempre fui uma pessoa informada, interessada pelas quest&otilde;es do mundo, e como eu n&atilde;o sabia disso? Foi um choque para mim ver que a gente estava (e ainda est&aacute;) transformando a Terra em um lix&atilde;o a c&eacute;u aberto. Mas o baque maior foi saber que aquilo n&atilde;o estava nas manchetes dos jornais. Sa&iacute; do cinema com muita raiva &ndash; da humanidade, dos pol&iacute;ticos, das ind&uacute;strias, do sistema&hellip; S&oacute; que me dei conta que eu era parte do sistema, que esse lixo tamb&eacute;m era meu. &nbsp;

O livro que publicou em 2021 - Foto: Fred Borba / Divulgação

L&rsquo;O Foi essa indigna&ccedil;&atilde;o que moveu voc&ecirc; a mudar?&nbsp;
FC Eu estava muito brava. Ent&atilde;o pensei em que tipo de lixo eu poderia parar de produzir imediatamente, e o copo descart&aacute;vel veio direto na minha mente. Me lembrei de quando era pequena e meus av&oacute;s me levavam para os parques de &aacute;gua em Caxambu [MG], e l&aacute; a gente usava um copinho retr&aacute;til para tomar &aacute;gua das fontes. Entrei na internet e comprei 20 copinhos desses de metal. Paralelamente, comecei a estudar sobre sustentabilidade, fazer cursos on-line&hellip;
L&rsquo;O Como a hist&oacute;ria do copinho escalou t&atilde;o r&aacute;pido?&nbsp;
FC Eu sempre tive amizade com celebridades, e comecei a convid&aacute;-las para um desafio de usar o copinho e contar quantos descart&aacute;veis deixou de usar, evitando gerar lixo. N&atilde;o tinha ningu&eacute;m fazendo isso em 2015. Ent&atilde;o criei o Menos 1 Lixo, uma plataforma na qual eu contabilizaria quantos copos descart&aacute;veis eu economizaria durante um ano e retrataria o de safio com as celebridades. Foi tanta gente bacana que participou: Nanda Costa, Juliana Paes, Marina Ruy Barbosa, Chay Suede, Jos&eacute; Loreto&hellip; Eu queria tornar a pauta ambiental mais acess&iacute;vel, porque, como falei, me incomodou muito n&atilde;o saber da situa&ccedil;&atilde;o at&eacute; assistir ao filme. Do copinho de metal que vinha da China at&eacute; eu desenvolver o meu de silicone foi cerca de um ano e meio. Entendi que, para fazer a ideia crescer, precisava de um copinho que aliasse usabilidade (ser f&aacute;cil de carregar, n&atilde;o vazar, poder usar com l&iacute;quido quente ou frio, ter produ&ccedil;&atilde;o rastre&aacute;vel e segura&hellip;) ao apelo est&eacute;tico. A&iacute; o copinho retr&aacute;til de silicone virou objeto de desejo.

Ao lado de Jack Johnson, em 2018, em evento do Mares Limpos, do qual foi defensora pela ONU Meio Ambiente Brasil por quatro anos - Foto: Divulgação

L&rsquo;O Quanto voc&ecirc; acha que ter trabalhado com moda impactou no seu olhar para a sustentabilidade?
FC Isso me fez entender muito sobre a roda do consumo. Veja, tem a moda como linguagem identit&aacute;ria, de voc&ecirc; expressar a sua personalidade. Para mim, isso &eacute; a coisa bacana da moda. Agora, trabalhar criando necessidades e desejos que as pessoas n&atilde;o t&ecirc;m n&atilde;o faz mais sentido para mim. Esse &eacute; o mercado que criou o conceito da obsolesc&ecirc;ncia percebida! Acho que minha carreira na moda me fez compreender as estrat&eacute;gias do consumismo no planeta. E tamb&eacute;m me deu uma sensibilidade mais agu&ccedil;ada para o comportamento do consumidor. Isso foi um bom diferencial para o Menos 1 Lixo, que trouxe uma linguagem pop e desej&aacute;vel para essa agenda.

&ldquo;O mais IMPORTANTE &Eacute; MUDAR A NOSSA lente DE ENXERGAR O MUNDO. AO FAZER ISSO, A GENTE vive O MUNDO DE OUTRO JEITO, SE engaja DE VERDADE&nbsp;NA MUDAN&Ccedil;A. VOC&Ecirc; COME&Ccedil;A mudando O INDIV&Iacute;DUO E, A PARTIR DA&Iacute;, MUDA O COLETIVO.&rdquo;

L&rsquo;O Por que voc&ecirc; acha que &eacute; t&atilde;o dif&iacute;cil as pessoas mudarem h&aacute;bitos mesmo vendo que o planeta est&aacute; correndo risco?
FC Neurologicamente, o c&eacute;rebro vai fazer de tudo para n&atilde;o mudar um comportamento, j&aacute; que isso requer uma atividade, e ele est&aacute; programado para poupar energia &ndash; a gente vem de um hist&oacute;rico no qual n&atilde;o havia comida dispon&iacute;vel. Quando a gente olha para o que est&aacute; acontecendo no mundo, at&eacute; entende que &eacute; preciso mudar &ndash; s&oacute; que n&atilde;o quer fazer esse esfor&ccedil;o. Acho que as pessoas tamb&eacute;m negam por n&atilde;o querer lidar com a realidade, porque ela &eacute; muito dura.
L&rsquo;O E como foi essa mudan&ccedil;a para voc&ecirc;?&nbsp;
FC Quando a gente quer mudar um h&aacute;bito, de acordo com a neuroci&ecirc;ncia, &eacute; preciso oferecer uma recompensa. Ent&atilde;o, cada vez que uso o copinho, eu penso: &ldquo;Que bom, estou deixando de gerar um lixo&rdquo;. Isso, para mim, tem valor. Isso libera dopamina no meu c&eacute;rebro. A mudan&ccedil;a come&ccedil;a com uma coisa pequena, e a&iacute; voc&ecirc; come&ccedil;a a entrar em outra engrenagem, muda a forma como v&ecirc; o mundo. O que o copinho fez na minha vida foi mudar a lente com a qual enxergo as coisas. A partir dessa nova lente, fui alterando tudo, de forma muito org&acirc;nica. Porque passei a me importar. O copo foi o in&iacute;cio, depois fui para (n&atilde;o necessariamente nesta ordem) os outros descart&aacute;veis, parei de usar canudo, comecei a separar o lixo e a fazer compostagem na minha casa, comprei uma bicicleta el&eacute;trica&hellip; O mais importante &eacute; mudar a nossa lente de enxergar o mundo. Ao fazer isso, a gente vive o mundo de outro jeito, se engaja de verdade na mudan&ccedil;a. Voc&ecirc; come&ccedil;a mudando o indiv&iacute;duo e, a partir da&iacute;, muda o coletivo.

Fe em ação em uma palestra - Foto: Divulgação

L&rsquo;O Este &eacute; um ano especial para voc&ecirc;, certo?&nbsp;
FC Sim! O Menos 1 Lixo est&aacute; completando dez anos, e estamos com v&aacute;rias novidades! Vamos lan&ccedil;ar o programa Planeta Menos 1 Lixo no Canal Futura ainda neste semestre. Al&eacute;m disso, estamos relan&ccedil;ando o canal Menos 1 Lixo no YouTube e colocando no ar a segunda temporada do podcast Copo Meio Cheio, que agora vira um programa dentro do canal.

JOGO R&Aacute;PIDO
L&rsquo;O Puro desperd&iacute;cio:
FC Fast fashion.
L&rsquo;O Melhor escolha: 
FC Aquela poss&iacute;vel que causa o menor impacto.
L&rsquo;O O que fazer agora para melhorar o futuro: 
FC Conectar-se com o seu cora&ccedil;&atilde;o, ele sabe a resposta.

Fe Cortez é uma das vozes nacionais respeitadas sobre sustentabilidade

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