A estilista Milene Sirotsky comemora dez anos da MOS abrindo caminho para a&ccedil;&otilde;es sociais e sustent&aacute;veis, al&eacute;m do crescimento da marca dentro e fora do pa&iacute;s

Era in&iacute;cio dos anos 2000 quando o Brasil come&ccedil;ava a ser reconhecido mundialmente pela sua moda praia que une sensualidade, beleza, qualidade e design. Nesse boom, o setor se profissionalizava e mirava praias para al&eacute;m de suas fronteiras. No fim da primeira d&eacute;cada, a calcinha com modelagem maior e pegada retr&ocirc; virava tend&ecirc;ncia batizada de hot pant, enquanto o croch&ecirc; voltava &agrave; cena no rastro do resgate da est&eacute;tica da d&eacute;cada de 1970. Foi nessa &eacute;poca que a estilista ga&uacute;cha Milene Sirotsky decidiu transformar em marca uma paix&atilde;o pelo sol e surfe nos ver&otilde;es passados no litoral no sul do pa&iacute;s.
Ela havia cursado design de moda na Parsons School of Design, em Nova York, e trabalhado na Geoffrey Beene, ao lado de Alber Elbaz, quando engravidou da primeira filha e a fam&iacute;lia decidiu voltar para o Brasil. Depois do nascimento do segundo beb&ecirc;, o desejo de retornar ao mercado de trabalho a levou &agrave; moda praia. &ldquo;Foi assim que lancei a MOS, My Own Summer, em 2012&rdquo;, explica, acrescentando que a sigla tamb&eacute;m dialoga com seu nome.

Fotos: André Ligeiro

Desde o in&iacute;cio, contextualiza a estilista, a proposta foi a de criar pe&ccedil;as que pudessem transitar para outras agendas. Apaixonada pela arquitetura e seus detalhes, transferiu refer&ecirc;ncias para o design das pe&ccedil;as. O primeiro ateli&ecirc;, montado em Osasco, em S&atilde;o Paulo, trouxe desafios e aprendizagens tanto como empreendedora quanto como designer. &ldquo;M&atilde;o de obra especializada era escassa. Foram erros e acertos at&eacute; chegarmos a modelagens e acabamentos perfeitos&rdquo;, recorda. S&atilde;o desse in&iacute;cio algumas de suas pe&ccedil;as preferidas, como o top com babado recortado a laser, que est&aacute; em linha de produ&ccedil;&atilde;o at&eacute; hoje, e um mai&ocirc; com recortes. Maneiras criativas de trabalhar a lycra, incluindo trabalhos feitos &agrave; māo por artes&atilde;s talentosas como o macram&ecirc;, e tecidos de alta qualidade, englobando seda para o p&oacute;s-praia est&atilde;o no DNA da marca. As cria&ccedil;&otilde;es de Milene, com estilo &uacute;nico e design sofisticado, passou a ser refer&ecirc;ncia na moda beachwear e a influenciar o setor, contribuindo para elevar a moda praia ao patamar de beach couture. Dona de um design sempre inovador, a estilista j&aacute; fez private label para marcas que s&atilde;o mundialmente famosas, como Martha Medeiros e Arezzo.
Durante a pandemia, a designer viu crescer o e-commerce e, tamb&eacute;m, as vendas das suas pe&ccedil;as em lojas multimarcas de 12 cidades brasileiras que ainda n&atilde;o comercializavam suas cole&ccedil;&otilde;es. A sua expertise como empreendedora fez desse enorme desafio um momento de grande oportunidade para consolidar sua marca em outros estados.
As cole&ccedil;&otilde;es da MOS n&atilde;o se limitam ao Brasil e se estendem a Col&ocirc;mbia, Estados Unidos, Ilha de Malta, Panam&aacute;, Nicar&aacute;gua e Alemanha. A marca tamb&eacute;m j&aacute; esteve presente em outros pa&iacute;ses, como Fran&ccedil;a, Portugal, Caribe, Porto Rico, Egito, St. Barthelemy, Canad&aacute;, Costa Rica, Ilhas Caim&atilde;, Gr&eacute;cia, Finl&acirc;ndia, Trinidad e Tobago e Bahamas. As vendas para esses destinos resultaram de participa&ccedil;&otilde;es ao longo de dez anos em feiras internacionais, como a Swim Show, em Miami, e Coterie, em New York City. Os stands da MOS, decorados com as estampas exuberantes da estilista, costumam atrair lojistas e convidados, motivo que tem rendido convites para importantes exposi&ccedil;&otilde;es mundiais, como o Salon Mode City em Lyon na Fran&ccedil;a.&nbsp;

Se durante muito tempo a exporta&ccedil;&atilde;o exigia modelagens bem maiores do que as nacionais, hoje o cen&aacute;rio est&aacute; diferente. &ldquo;S&oacute; ajustamos para as cidades norte-americanas do interior, como Texas, que s&atilde;o mais conservadoras. Para todo o restante mantemos os formatos daqui&rdquo;, comenta Milene, observando que na &uacute;ltima d&eacute;cada as brasileiras passaram a usar calcinhas maiores e as estrangeiras, menores. No radar da designer est&aacute;, agora, a adequa&ccedil;&atilde;o da grife a processos mais sustent&aacute;veis e a responsabilidade social. J&aacute; em funcionamento est&atilde;o a redu&ccedil;&atilde;o do descarte, com o reaproveitamento interno de tecidos, e, tamb&eacute;m, a doa&ccedil;&atilde;o do excedente.&nbsp;
 &ldquo;Durante a pandemia, fizemos 20 mil m&aacute;scaras para a Secretaria Municipal da Sa&uacute;de, o que tamb&eacute;m ajudou a manter as costureiras ativas, trabalhando em suas casas&rdquo;, pondera. Foi nessa &eacute;poca que a estilista resgatou outro de seus talentos, ao trocar o formato cl&aacute;ssico de campanhas pelo desenho com tra&ccedil;os realistas e que se aproxima da fotografia. O resultado fez tanto sucesso entre as clientes que passou a ser adotado mesmo p&oacute;s-pandemia. &ldquo;Faz parte do meu compromisso atrav&eacute;s da MOS contribuir continuamente com a&ccedil;&otilde;es mais sustent&aacute;veis para a preserva&ccedil;&atilde;o do meio ambiente. &rdquo;, avalia. Para os dois pr&oacute;ximos anos, Milene tem projetos arrojados que prometem causar ainda mais impacto na moda praia. Os dez anos &agrave; frente da MOS deram &agrave; Milene maturidade empresarial e certamente solidificaram a sua posi&ccedil;&atilde;o no mercado beachwear de luxo.

Estilista Milene Sirotsky e MOS comemoram 10 anos de moda praia

Tags

Posts relacionados

Moda

Beachwear sustentável? Tudo o que você precisa saber sobre o movimento

Moda

Celebridades 50+ mostram como ousar na moda praia

Moda

Beach style: inspire-se nos 10 melhores biquínis de Giovanna Ewbank

Posts recomendados

Beleza

Skincare: aplicar inúmeros cosméticos pode prejudicar a pele?

Pop culture

Victoria Beckham revela real motivo para não sorrir em fotos

Pop culture

Luana Piovani expõe Globo e relembra agressão de Dado Dolabella

Hommes

Elton John revela que perdeu a visão do olho direito

Joias

Ana Damous inspira-se na técnica Cloisonné em nova coleção de joias

Hommes

Leonardo DiCaprio está noivo ou é só mais um boato?

Pop culture

Kate e William: como é a rotina da babá de seus herdeiros?

Pop culture

Charlize Theron se junta ao filme enigmático de Christopher Nolan