O termo &ldquo;economia circular&rdquo; est&aacute; na moda. Mas o que isso significa e como ser mais sustent&aacute;vel?

A revenda de produtos de luxo n&atilde;o &eacute; uma inova&ccedil;&atilde;o moderna, pois existe desde os tempos das monarquias, ou at&eacute; antes. Assim como obras de arte, as roupas, j&oacute;ias e acess&oacute;rios muitas vezes serviam como moeda de troca em uma &eacute;poca onde a economia era um tanto mal organizada. Com o passar do tempo, o mercado de segunda m&atilde;o tamb&eacute;m foi estruturado e hoje &eacute; um forte bra&ccedil;o do mundo fashion.
E como tudo fashion, at&eacute; o termo &ldquo;economia circular&rdquo; est&aacute; na moda. Para quem n&atilde;o olha muito de perto, o termo pode parecer ser simplesmente uma buzzword. Aquelas palavras ou frases que ficam na moda durante um tempo dando a impress&atilde;o que est&atilde;o sendo usadas em qualquer mercado. No entanto, o conceito econ&ocirc;mico relativamente novo que ficou mais popular nos &uacute;ltimos cinco anos, mostra que est&aacute; aqui para ficar e que pode sim ser aplicado tamb&eacute;m no universo da moda.&nbsp;
Em poucas palavras: economia circular vem da ideia de sustentabilidade, criando novos modelos de neg&oacute;cios e processos de fabrica&ccedil;&atilde;o mais eficientes, buscando aproveitar melhor os recursos naturais gerando um menor impacto no ambiente, seja atrav&eacute;s do uso de mat&eacute;rias-prima e equipamentos mais dur&aacute;veis, recicl&aacute;veis e renov&aacute;veis ao mesmo tempo que tamb&eacute;m prop&otilde;e-se a repensar os h&aacute;bitos de consumo. Os princ&iacute;pios do conceito s&atilde;o os quatro R 's: Reduzir, Renovar, Reutilizar e Reciclar.

(Foto: Divulgação/Rodrigo Zorzi)

Mas afinal de contas, como isso se aplica &agrave; moda?

O conceito de reciclagem e reutiliza&ccedil;&atilde;o, sempre esteve presente no segmento de moda, seja atrav&eacute;s de pe&ccedil;as herdadas das m&atilde;es e av&oacute;s, roupas e acess&oacute;rios reformados e customizados que ganhem uma nova vida e at&eacute; mesmo as grandes maisons que aproveitam mat&eacute;rias para desenvolver suas cole&ccedil;&otilde;es. Reza a lenda que at&eacute; o pr&oacute;prio Christian Dior desenvolveu as famosas saias do New Look, usando tecidos que sobraram da produ&ccedil;&atilde;o de paraquedas da Segunda Guerra Mundial - se isso &eacute; verdade, n&atilde;o se sabe, mas a hist&oacute;ria certamente &eacute; boa. E &eacute; com as grandes grifes que a economia circular se mostra ainda mais forte, atrav&eacute;s principalmente do mercado de second-hand.&nbsp;
H&aacute; d&eacute;cadas brech&oacute;s em Londres, Paris e Nova York eram paradas obrigat&oacute;rias para fashionistas do mundo todo que iam atr&aacute;s de pe&ccedil;as vintages &uacute;nicas ou produtos de edi&ccedil;&atilde;o limitada. No Brasil por muitos anos houve um mercado informal de compra e revenda de artigos de luxo, foi apenas nos &uacute;ltimos 15 anos que come&ccedil;aram a surgir de fato empresas com este prop&oacute;sito, &nbsp;como &eacute; o caso da Fora do Closet, um dos primeiros grandes brech&oacute;s. Foi criado em 2011 pela empres&aacute;ria Sandra Raffaelli que j&aacute; fazia o desapego de suas pr&oacute;prias pe&ccedil;as para amigos e conhecidos.&nbsp;
Sem ter planejado necessariamente ser adepta da economia circular, Sandra percebeu que naturalmente revender produtos de alta qualidade e por consequ&ecirc;ncia grande durabilidade, gera um impacto em toda a cadeia de produ&ccedil;&atilde;o destes. &ldquo;Quando comecei, desapegando de minhas bolsas vi n&atilde;o s&oacute; uma oportunidade de mercado, mas tamb&eacute;m uma forma de pensar no meio ambiente, pois ao comprar um produto semi novo voc&ecirc; n&atilde;o s&oacute; economiza, mas tamb&eacute;m pensa no planeta&rdquo;, comenta a empres&aacute;ria. Para ela, a ind&uacute;stria da moda est&aacute; com urg&ecirc;ncia de transforma&ccedil;&atilde;o, por isso &eacute; interessante come&ccedil;ar a buscar um redesenho da ind&uacute;stria atrav&eacute;s &nbsp;da economia circular.&nbsp;

Um dos maiores motivos que leva consumidores a buscar produtos de luxo de segunda-m&atilde;o s&atilde;o pe&ccedil;as exclusivas e raras e dif&iacute;ceis de encontrar bem como a busca de cl&aacute;ssicos a um pre&ccedil;o um pouco mais acess&iacute;vel. Por&eacute;m, vale destacar que ao comprar um produto previamente usado, todo o cuidado &eacute; pouco. &Eacute; preciso encontrar revendedores de confian&ccedil;a para se certificar que o objeto est&aacute; em bom estado e n&atilde;o correr o risco de comprar uma falsifica&ccedil;&atilde;o.&nbsp;
O conceito ainda &eacute; um excelente ganha-ganha, pois da mesma forma que pessoa pode comprar tamb&eacute;m vender as suas pe&ccedil;as que j&aacute; n&atilde;o quer mais. &ldquo;Tive uma bolsa Chanel que foi vendida e comprada cinco vezes, por quatro clientes diferentes. Esse &eacute; um grande exemplo de economia circular. Cada produto revendido evita que um novo seja produzido e com isso, diminui n&iacute;veis de polui&ccedil;&atilde;o e ajuda o meio ambiente&rdquo;, explica Sandra que em seu brech&oacute; conta com mais de 14 mil clientes e mais de 800 pe&ccedil;as vendidas mensalmente.&nbsp;
Assim como Sandra e o Fora do Closet, existem dezenas de brech&oacute;s de luxo que focam na sustentabilidade. Mas &eacute; importante levar em considera&ccedil;&atilde;o a qualidade do servi&ccedil;o, uma vez que &eacute; fundamental garantir as condi&ccedil;&otilde;es reais do produto que j&aacute; foi usado e a autenticidade deste. "N&oacute;s usamos diversos crit&eacute;rios como avalia&ccedil;&atilde;o manual, hist&oacute;rico de compra e contamos com uma intelig&ecirc;ncia artificial americana que emite um certificado de autentica&ccedil;&atilde;o que, junto ao nosso, faz um duplo aval &agrave; pe&ccedil;a. Isso &eacute; muito importante, porque al&eacute;m de fomentar a economia, fazemos quest&atilde;o de manter a legitimidade dos itens e do mercado&rdquo; conclui Sandra.

Economia circular de luxo: sustentabilidade, consciência e renovação

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