Para quem não conhece a trajetória de Sissi Freeman não imagina a capacidade de trabalho, a visão empresarial e principalmente a genialidade da diretora de marketing e vendas da Granado Phebo

Antes de falarmos de Sissi, grande respons&aacute;vel pelo excelente desempenho da Granado Phebo nos &uacute;ltimos anos, voltamos um pouco no tempo. Tudo come&ccedil;ou em 1870, quando o portugu&ecirc;s Jos&eacute; Ant&ocirc;nio Coxito Granado fundou, na cidade do Rio de Janeiro, uma botica que manipulava produtos com extratos vegetais de ervas, plantas e flores brasileiras, cultivadas no s&iacute;tio de seu fundador, em Teres&oacute;polis. Al&eacute;m desses medicamentos, a botica importava mat&eacute;rias da Europa e adaptava suas f&oacute;rmulas &agrave;s necessidades dos brasileiros. A efic&aacute;cia desses produtos logo tornou a farm&aacute;cia uma das fornecedoras oficiais da fam&iacute;lia imperial brasileira. Em 1912, aconteceu a expans&atilde;o para um pr&eacute;dio na Rua do Senado, onde, por mais de 100 anos, funcionou uma de suas f&aacute;bricas. Depois de tr&ecirc;s gera&ccedil;&otilde;es na fam&iacute;lia Granado, a marca foi adquirida, em 1994, pelo empres&aacute;rio ingl&ecirc;s Christopher Freeman, pai de Sissi. E, sob seu comando, a Perfumaria Phebo foi incorporada &agrave; empresa.
Freeman havia assumido, na &eacute;poca, uma entidade centen&aacute;ria, parada no tempo, e a transformou em uma das maiores companhias de beleza e higiene pessoal do pa&iacute;s. Quais seus segredos? Criou novas linhas de produtos e articulou parcerias internacionais. Mas sua tacada de mestre foi ter recrutado um talento, sua filha Sissi Freeman, que teve um papel determinante na moderniza&ccedil;&atilde;o e no aumento do faturamento, que bateu a marca de 590 milh&otilde;es de reais em 2019. &ldquo;Estou no auge dos meus 40 anos, casada, m&atilde;e de duas filhas, de 6 e 4 anos, e gr&aacute;vida de mais uma menina, orgulhosa da grande transforma&ccedil;&atilde;o que fizemos na Granado, que chegou aos 150 anos, consolidando seu crescimento como uma marca moderna, forte, que valoriza sua hist&oacute;ria&rdquo;, analisa ela, que se graduou na prestigiosa Georgetown University em ci&ecirc;ncias pol&iacute;ticas e economia e tive experi&ecirc;ncias de trabalho no Banco de Investimentos Rothschild e em startups de cosm&eacute;ticos em Nova York. &ldquo;Em 2004, quando voltei ao Brasil, era para um job tempor&aacute;rio ao lado do meu pai &ndash; que se tornou o projeto da minha vida.&rdquo; Segundo Sissi, no in&iacute;cio n&atilde;o foi f&aacute;cil. Separar trabalho e fam&iacute;lia nunca &eacute;. Convencer o patriarca a abrir novas lojas e expandir a linha de produtos foi outro desafio, mas, com os anos e muita dedica&ccedil;&atilde;o, seus perfis se complementaram. Freeman &eacute; formado em contabilidade e administra&ccedil;&atilde;o e ela sempre carregou um forte lado criativo e <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/beleza/greenwashing-entenda-os-perigos-por-tras-das-formulas-de-cosmeticos">uma paix&atilde;o por cosmetologia</a>.

Sissi Freeman

Hoje, a empresa conta com 81 lojas, um escrit&oacute;rio e tr&ecirc;s lojas na Fran&ccedil;a e dois pontos de venda em Portugal, e-commerce no Brasil e outro na Europa e ainda exporta&ccedil;&atilde;o para mais de 30 pa&iacute;ses. Adapta&ccedil;&atilde;o aos novos tempos e as necessidades do consumidor n&atilde;o fogem ao olhar atento de Sissi. &ldquo;Al&eacute;m de reposicionar produtos conhecidos, como a linha Beb&ecirc; e o famoso polvilho antiss&eacute;ptico Granado, lan&ccedil;ado em 1903, investimos na Phebo como perfumaria moderna com cria&ccedil;&otilde;es &uacute;nicas. Foram abertas cinco lojas em importantes capitais do pa&iacute;s. Para atender a toda a demanda de crescimento, um complexo industrial moderno de 400 mil metros quadrados foi constru&iacute;do no munic&iacute;pio de Japeri (RJ), com reaproveitamento da &aacute;gua, reciclagem de lixo e a&ccedil;&otilde;es de melhoria da regi&atilde;o.<a href="https://www.revistalofficiel.com.br/moda/rumo-certo-sustentabilidade"> N&atilde;o existe progresso na ind&uacute;stria sem sustentabilidade</a>&rdquo;, observa ela.

Sissi se divide entre o escrit&oacute;rio no centro e a f&aacute;brica, com ritmo forte de trabalho, mas sem negligenciar seu papel de m&atilde;e. &ldquo;Tenho um grande apoio do meu marido e costumo levar minhas filhas &agrave; f&aacute;brica, onde as pequenas amam testar novos produtos.&rdquo; E ainda encontra momentos para se dedicar a causas nobres. Em uma &eacute;poca desafiadora em raz&atilde;o da pandemia, a empres&aacute;ria dispensa ainda mais tempo e aten&ccedil;&atilde;o a seu trabalho. Foram lan&ccedil;ados &aacute;lcool 70% em gel e l&iacute;quido e desenvolvidos novos itens para a linha antiss&eacute;ptica. Somente no m&ecirc;s de mar&ccedil;o foram doados 5 mil litros de sabonete l&iacute;quido e shampoo. Parte dessa quantidade foi destinada a a&ccedil;&otilde;es da Unicef em prol de crian&ccedil;as e adolescentes mais vulner&aacute;veis do Rio de Janeiro. At&eacute; hoje foram destinados mais de 150 mil produtos de higiene pessoal a v&aacute;rias institui&ccedil;&otilde;es, principalmente no Rio de Janeiro, a exemplo do Inca, Asilo S&atilde;o Matheus, em Guadalupe, Projeto Luar, Comunidade Babil&ocirc;nia, Chap&eacute;u Mangueira, Cufa (Central &Uacute;nica das Favelas), Hospital Miguel Couto, ong Afrotribo, ABBR, Projeto Arte Transformadora, Hospital Pr&oacute;-Crian&ccedil;a, entre outros. &ldquo;As doa&ccedil;&otilde;es contabilizaram mais de 8 mil litros diversificados em sabonete l&iacute;quido, shampoo, lo&ccedil;&atilde;o hidratante, &aacute;lcool em gel e &aacute;lcool l&iacute;quido, al&eacute;m da quantia de 201 mil reais, revertida em 2.421 cestas b&aacute;sicas, em parceria com o Instituto Ekloos e o Instituto Phi. N&atilde;o existe sucesso de verdade sem responsabilidade social, e isso a empresa Granado tem como lema.&rdquo;

“TENHO UM grande apoio DO MEU M ARIDO E COSTUMO LEVAR minhas flhas À FÁBRIC A, ONDE AS PEQUENAS A M AM TESTAR NOVOS PRODUTOS.”

Sissi, que est&aacute; sempre um passo &agrave; frente, percebeu a for&ccedil;a das m&iacute;dias sociais &ndash; que, em tempos de pandemia, foram uma ferramenta crucial de comunica&ccedil;&atilde;o e sobreviv&ecirc;ncia. &ldquo;Criamos o quadro Reinventando a Rotina no Instagram da marca, com especialistas de diversas &aacute;reas dando dicas para facilitar a vida na quarentena, al&eacute;m de lives com aulas de ioga, artesanato e atividades infantis&rdquo;, conta.

A exposi&ccedil;&atilde;o A Hist&oacute;ria da Botica Mais Tradicional do Brasil, que conta a trajet&oacute;ria dos 150 anos da Granado, inaugurada em janeiro de 2020 no Museu Hist&oacute;rico Nacional no Rio, agora tem vers&atilde;o on-line. O p&uacute;blico pode ter acesso a fotos e todo o material que conta com detalhes a hist&oacute;ria da farm&aacute;cia oficial da fam&iacute;lia imperial brasileira e do desenvolvimento da cidade do Rio de Janeiro pelo site: https://www.granado150anos.com.br. Tamb&eacute;m como par - te das comemora&ccedil;&otilde;es foi lan&ccedil;ado, pela Editora Assouline, o livro sobre a hist&oacute;ria da Granado, escrito pelo jornalista Herm&eacute;s Galv&atilde;o, com pref&aacute;cio de Bruno Astuto.

&ldquo;A marca vem ganhando relev&acirc;ncia na Europa e conquistando clientes famosos, como In&ecirc;s de La Fressange, Christian Louboutin e a princesa <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/moda/charlotte-casiraghi-e-pura-elegancia">Charlotte Casiraghi</a>. At&eacute; a descolada grife Olympia Le-Tan convidou a Granado para criar uma arte para sua bolsa-desejo em formato de livro&rdquo;, comemora Sissi. E que venham mais 150 anos!

Fotos: Renan Oliveira

Styling: Marina Brum

Beleza: B&aacute;rbara Bosque

Assistente de fotografia: Felippe Costa

Tratamento: Mabi Valen&ccedil;a

Tradição reinventada: a trajetória de Sissi Freeman

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