Aprendizados de uma marca que só agregou valor ao seu negócio e produção a partir do seu pioneirismo em sustentabilidade atrelada à inovação.

A marca <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/viagem/chile-de-norte-a-sul-patagonia-e-atacama-em-10-dias">Patagonia</a>, embora mais conhecida e amada pelos esportistas radiciais em geral (praticantes de escaladas, mountain bike e demais pr&aacute;ticas outdoor afins), h&aacute; algum tempo vem se tornando tamb&eacute;m bastante querida pelos insiders do urban fashion que, inclusive, a apelidaram de Patagucci.
O motivo? A label &eacute; reconhecida, cada vez mais, pela forma que enfrenta os desafios da moda e dos neg&oacute;cios &ldquo;de cabe&ccedil;a erguida&rdquo; e de forma inovadora &ndash; incluindo um processo contra o governo Trump por desproteger terras p&uacute;bicas americanas para us&aacute;-las para produ&ccedil;&atilde;o.

Patagonia

Dentro de sua forma diferenciada de fazer neg&oacute;cio, foi uma das marcas pioneiras a impor e incorporar uma produ&ccedil;&atilde;o sustent&aacute;vel das pe&ccedil;as e, n&atilde;o &agrave; toa, o resultado &eacute; que vem assistindo o seu neg&oacute;cio continuar a crescer mesmo quando muitos outros, pelo contr&aacute;rio, se encontram em dificuldade por n&atilde;o acompanharem as muitas, necess&aacute;rias&nbsp;e r&aacute;pidas mudan&ccedil;as no mercado de varejo.

Diante disso, esta semana em Nova York,&nbsp; Yvon Chouinard, o CEO da brand americana, bem como a presidente, Rose Marcario,&nbsp;falaram sobre estes assuntos durante um evento da Federa&ccedil;&atilde;o de Varejo Nacional, mais especificamente para a revista americana de inova&ccedil;&atilde;o, empreendedorismo e neg&oacute;cios &ldquo;Fast Company&rdquo;.

De pol&iacute;tica &agrave; cadeia log&iacute;stica e ambientalismo, veja algumas das principais discuss&otilde;es propostas:

Ativismo Pol&iacute;tico&nbsp;

O maior ato pol&iacute;tico da marca foi o processo contra o governo Trump que reduziu os hectares de terras consideradas patrim&ocirc;nios p&uacute;blicos/reservas americanas. Mas, al&eacute;m disso, tomou medidas para que todos os seus funcion&aacute;rios pudessem votar nas elei&ccedil;&otilde;es, mesmo quando isso implicou em que tivessem&nbsp;que parar completamente seus trabalhos; al&eacute;m de ter suportado p&uacute;blicamente os candidatos &agrave;s elei&ccedil;&otilde;es que realmente entendiam e incorporavam em suas campanhas os temas ligados ao aquecimento global e ao meio ambiente. Nos dois Estados onde isso aconteceu, Nevada e Montana, o suporte da marca fez uma real diferen&ccedil;a nos resultados das urnas.

A respeito, eles comentaram: &ldquo;Vimos algo que nunca havia acontecido na hist&oacute;ria dos Estados Unidos. A elimina&ccedil;&atilde;o por parte do governo de 3 milh&otilde;es de acres de terras p&uacute;blicas nos fez entender que precis&aacute;vamos nos envolver.&rdquo;

Ainda, afirmaram que desta vez foi necess&aacute;rio se envolver com quest&otilde;es pol&iacute;ticas apesar de saberem o tamanho do risco que isso representaria.&nbsp;

Enquanto &quot;sustentabilidade&quot; se tornou uma palavra-chave em tempos relativamente&nbsp;recentes, a Patagonia j&aacute; prioriza o ambiente h&aacute; muitos anos a partir de suas a&ccedil;&otilde;es filantr&oacute;picas e produ&ccedil;&atilde;o sustent&aacute;vel. Recentemente, nos inc&ecirc;ndios que aconteceram na Calif&oacute;rnia, mais especificamente em Ventura, 75% dos funcion&aacute;rios que trabalhavam no local precisaram ser evacuados e foi a partir do incidente&nbsp;que decidiram comentar&nbsp;a respeito de sua certeza sobre enfatizar a import&acirc;ncia da sua preserva&ccedil;&atilde;o.

&ldquo;A crise do clima n&atilde;o &eacute; mais uma previs&atilde;o. Ela &eacute; real. Est&aacute; acontecendo!&rdquo; disse Marcario. &ldquo;Se vamos sobreviver aos pr&oacute;ximos 25 anos, precisamos trabalhar mais e juntos pelo meio-ambiente. Precisamos colaborar e precisamos de mais transpar&ecirc;ncia.&rdquo;

A partir dessa discuss&atilde;o, a marca anunciou o seu plano de doar 10 milh&otilde;es de d&oacute;lares - que veio poupando a partir do corte de impostos de Trump - para organiza&ccedil;&otilde;es ambientalistas, mencionando o fato de que menos de 3% do dinheiro de doa&ccedil;&otilde;es filantr&oacute;picas atualmente s&atilde;o destinados &agrave;s causas ambientais.

Al&eacute;m disso, aproveitaram para tamb&eacute;m comentar sobre&nbsp;o seu plano de tornar-se&nbsp;&ldquo;carbon-free&rdquo; (ou parar completamente de emitir carbono) at&eacute; 2025, afirmando que a sua ideia n&atilde;o abrange apenas os escrit&oacute;rios e f&aacute;bricas que opera, mas toda a cadeia de produ&ccedil;&atilde;o &ndash; algo que parece quase imposs&iacute;vel na ind&uacute;stria atual.

Inova&ccedil;&atilde;o da cadeia de produ&ccedil;&atilde;o

Apesar de n&atilde;o ser t&atilde;o &ldquo;relevante&rdquo; ou &ldquo;bacana&rdquo; quanto processar o presidente, tornar a sustentabilidade e inova&ccedil;&atilde;o partes inegoci&aacute;veis&nbsp;da cadeia de produ&ccedil;&atilde;o foi onde a marca gastou boa parte de seu tempo e de seus recursos, j&aacute; que acreditam estar&nbsp;nela a verdadeira&nbsp;mudan&ccedil;a e busca por&nbsp;um planeta mais verde.

A respeito, contaram que embora acreditem que criar produtos inovadores venha primeiro na ordem de import&acirc;ncia do que criar uma marca com longevidade, a curiosidade a respeito dos materiais e a vontade de sempre estar os inovando &eacute; uma chave importante. Para exemplificar, a presidente da label usou o caso do polyester reciclado, que foi uma fonte importante no passado mas teve que ser deixada de lado a partir da quest&atilde;o da polui&ccedil;&atilde;o do micropl&aacute;stico.

&ldquo;Voc&ecirc; precisa estar sempre criando novas fontes de materiais e repensando a produ&ccedil;&atilde;o, investindo em inova&ccedil;&atilde;o.&rdquo; Ela comentou e continuou: &ldquo;Temos que lidar com o fato de que n&atilde;o teremos cadeias de produ&ccedil;&atilde;o virgens para sempre, &eacute; claro, porque estamos come&ccedil;ando a ficar sem fontes e a verdade &eacute; que por mais que n&atilde;o queiramos acreditar,&nbsp;essa &eacute; a realidade.&rdquo;

Para a marca, isso significou trabalhar com cashmere e algod&atilde;o reciclados, bem como ajudar as f&aacute;bricas a manter-se dentro dos tratados e certificados de com&eacute;rcio justo, o que significa que outros clientes destas f&aacute;bricas se beneficiam tamb&eacute;m.

Mais recentemente, inclusive, implicou em trabalhar com certificado de agricultura regenerativa (que encoraja a biodiversidade e ajuda o solo) que ela afirma ser a substituta, em pouco tempo, da agricultura org&acirc;nica atual.

O planeta salva o seu negócio de moda, como saber?

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