Tratamentos com ingredientes naturais, produtos em embalagens verdes e processos mais sustentáveis chegam aos salões de beleza, mostrando que não há caminho senão o de respeito ao planeta

Segundo um levantamento da ag&ecirc;ncia de tend&ecirc;ncias WGSN, o impacto regenerativo dos produtos que usamos &eacute; uma preocupa&ccedil;&atilde;o para um ter&ccedil;o dos consumidores brasileiros (e esse n&uacute;mero deve atingir 50% com muita rapidez). Fato &eacute; que o movimento por mais sustentabilidade chegou com tudo no mercado de beleza, incluindo produtos e sal&otilde;es. &ldquo;N&atilde;o enxergo isso como uma tend&ecirc;ncia, mas como um reflexo de um novo olhar, um novo comportamento de consumo, nesse caso. E que n&atilde;o &eacute; movido a modismos, mas a uma vis&atilde;o sens&iacute;vel ao impacto que nossa vaidade pode ter, tanto em nossa sa&uacute;de quanto no meio ambiente&rdquo;, fala Marcela Rodrigues, especializada em beleza limpa, designer em sustentabilidade e consultora para consumo consciente. Sim, embalagens descart&aacute;veis s&atilde;o coisa do passado, assim como ingredientes nocivos ao meio ambiente. &ldquo;Nossa vaidade n&atilde;o pode ser mais um gatilho de polui&ccedil;&atilde;o ambiental. E isso n&atilde;o &eacute; modismo. &Eacute; urg&ecirc;ncia&rdquo;, afirma ela. A quest&atilde;o &eacute; t&atilde;o premente que deixou as marcas de nicho para ganhar o mercado de massa, incluindo as gigantes Unilever, com Love Beauty and Planet, e P&amp;G, com Herbal Essences. Enquanto a primeira traz ingredientes naturais, f&oacute;rmulas livres de silicones, tecnologia&nbsp;fast rinse&nbsp;(que permite um&nbsp;enx&aacute;gue mais r&aacute;pido, economizando dez segundos a cada banho) e frascos feitos de pl&aacute;stico PET 100% reciclado (e tamb&eacute;m recicl&aacute;veis), a segunda &eacute; a &uacute;nica marca de cuidados capilares do mundo com bot&acirc;nicos reais certificados pelo Royal Botanic Gardens, Kew, da Inglaterra. &ldquo;Produtos com menos ingredientes t&oacute;xicos significam menos venenos escorrendo pelo ralo e indo parar em nossas &aacute;guas. Vale lembrar que nosso sistema de esgoto n&atilde;o filtra boa parte dessas subst&acirc;ncias. At&eacute; elementos plastificantes existem em algumas f&oacute;rmulas&rdquo;, observa Marcela. Outra novidade s&atilde;o os produtos em barra. Seu sistema de fabrica&ccedil;&atilde;o agride menos os recursos naturais, uma vez que utilizam menos &aacute;gua em sua formula&ccedil;&atilde;o e ainda permitem economia de armazenagem e redu&ccedil;&atilde;o da quantidade de material utilizado na produ&ccedil;&atilde;o de embalagem. &ldquo;Um shampoo em barra, por exemplo, contribui com o meio ambiente n&atilde;o s&oacute; pelo fato de n&atilde;o ter &aacute;gua em sua composi&ccedil;&atilde;o, mas tamb&eacute;m porque usa uma embalagem menor do que a vers&atilde;o l&iacute;quida, que geralmente vem em vidro ou pl&aacute;stico. O produto em barra pode recorrer a um papel biodegrad&aacute;vel, gerando menos lixo&rdquo;, explica a mestre em ci&ecirc;ncias farmac&ecirc;uticas e cosmet&oacute;loga Karina Soeiro.

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1.&nbsp;&Oacute;leo finalizador,&nbsp;UP2YOU 
Com &oacute;leo de coco, argan e jojoba, vitamina E e livre de paba, &oacute;leos minerais, ftalatos, tolueno e outros ingredientes prejudiciais &agrave; sa&uacute;de. A embalagem &eacute; recicl&aacute;vel e tem tempo de decomposi&ccedil;&atilde;o reduzido.

2.&nbsp;Shampoo Phytnovathrix,&nbsp;PHYTO 
As c&eacute;lulas-tronco da Globularia s&atilde;o uma alternativa de ingrediente para tratamentos de perda de cabelo: ajudam&nbsp;a prolongar a fase an&aacute;gena e atrasam a fase tel&oacute;gena, al&eacute;m&nbsp;de participar da produ&ccedil;&atilde;o de energia necess&aacute;ria para o fol&iacute;culo se renovar e limitar o estresse oxidativo, que altera a qualidade da fibra capilar.

3.&nbsp;Condicionador Smooth and Serene,&nbsp;LOVE BEAUTY AND PLANET&nbsp; 
Traz &oacute;leo dourado de argan, do Marrocos, e fragr&acirc;ncia relaxante de lavanda francesa. A marca vegana do grupo Unilever tem frascos de pl&aacute;stico 100% reciclados, &eacute; feita de extratos naturais e possui certifica&ccedil;&atilde;o da Vegan Act e Peta.

4.&nbsp;Shampoo Cabeleira Cacheada Maracuj&aacute;,&nbsp;L&rsquo;OCCITANE AU BR&Eacute;SIL 
Tem 87% de ingredientes de origem natural, &eacute; livre de sulfato e vem em frascos 100% reciclados.

5.&nbsp;M&aacute;scara de hidrata&ccedil;&atilde;o,&nbsp;HERBAL ESSENCES BIO RENEW LEITE DE COCO&nbsp; 
Sua f&oacute;rmula hidratante e nutritiva n&atilde;o cont&eacute;m parabenos, corantes nem sal e &eacute; feita em uma f&aacute;brica com 0% de res&iacute;duo ao aterro sanit&aacute;rio.

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6.&nbsp;Condicionador modelador em barra,&nbsp;B.O.B 
Pode ser utilizado durante e ap&oacute;s o banho, como condicionador e leave-in. Combina queratina vegetal&nbsp;com manteiga de manga e &oacute;leo de pracaxi. Para utilizar, basta umedec&ecirc;-lo.

7.&nbsp;Hair Parfum Gloah,&nbsp;CELINA LOCKS BEAUTY 
Une os perfumes de Grasse e o poderoso &oacute;leo de cacau da Amaz&ocirc;nia, extra&iacute;do de forma org&acirc;nica e sustent&aacute;vel. O cultivo &eacute; importante para o reflorestamento, pois adiciona nutrientes ao solo, protegendo&nbsp;a biodiversidade da floresta e favorecendo o crescimento de outras esp&eacute;cies.

Menos impacto nos sal&otilde;es de beleza

E a pegada verde vem ganhando espa&ccedil;o tamb&eacute;m nos sal&otilde;es de beleza. O sal&atilde;o L&rsquo;Officiel, em S&atilde;o Paulo, tem na rotina a reciclagem de res&iacute;duos. Frascos de shampoos, bisnagas de tinta, luvas e at&eacute; mesmo cabelos s&atilde;o separados e seguem semanalmente para um destino correto, por meio de parceria com a empresa Din&acirc;mica Ambiental, criadora do programa Beleza Verde. &ldquo;Sabemos que esses processos, no dia a dia, trazem a import&acirc;ncia da reciclagem e acabam replicados na casa de cada um que trabalha no sal&atilde;o&rdquo;, fala o hair stylist e s&oacute;cio Marcello Pascotto. Em 2020, o sal&atilde;o destinou 0,482 ton ao programa para reciclagem. &ldquo;Foram 66% a menos de CO2&nbsp;em compara&ccedil;&atilde;o &agrave; coleta comum&rdquo;, diz ele.

No sal&atilde;o Casa Simpe, em Florian&oacute;polis, um sistema exclusivo de tratamento de &aacute;gua chamado Stap, da Ela Susten- t&aacute;vel, oferece &aacute;gua livre de res&iacute;duos de cloro nos lavat&oacute;rios. &ldquo;O resultado, al&eacute;m de tratamento e resultado potencializados, &eacute; a economia de produtos. A &aacute;gua livre de cloro exige menos finalizadores, por exemplo, para os fios terem maciez e brilho. Assim, tamb&eacute;m geramos menor descarte de res&iacute;duos e embalagens&rdquo;, fala Hyanca Depieri, s&oacute;cia do sal&atilde;o.

Pioneira em consci&ecirc;ncia ambiental, a cosmet&oacute;loga Cris Dios levou o conceito de tratamentos saud&aacute;veis para cabelos para todas as unidades do Laces &ndash; em S&atilde;o Paulo, no Rio de Janeiro, em Belo Horizonte. Em 2017, a empresa comprou a primeira f&aacute;brica certificada org&acirc;nica do Brasil para cultivar as pr&oacute;prias mat&eacute;rias-primas usadas nos sal&otilde;es. A unidade do Laces and Hair em Moema tem projeto 100% sustent&aacute;vel: mais de 80% dos materiais utilizados s&atilde;o reaproveitados, como tijolos, telhas e madeiras de demoli&ccedil;&atilde;o, evitando o descarte. O ponto alto &eacute; a lavagem dos cabelos, feita com &aacute;gua coletada da chuva: cisternas de 20 mil litros armazenam a &aacute;gua, que passa por um sistema de tratamento ativo por osmose reversa. Em 2016, a marca lan&ccedil;ou a primeira colora&ccedil;&atilde;o vegetal do Brasil. E os alicerces ambientais da empresa incluem uma s&eacute;rie de cuidados, que v&atilde;o desde a fabrica&ccedil;&atilde;o dos produtos e o aproveitamento de &aacute;gua at&eacute; o uso de ingredientes org&acirc;nicos e&nbsp;low chemical, produtos rastre&aacute;veis (perdas pequenas), redu&ccedil;&atilde;o de res&iacute;duos e compensa&ccedil;&atilde;o de carbono com parceria firmada h&aacute; seis anos com a Carbon Limited, equilibrando e compensando as emiss&otilde;es de gases de efeito estufa. Sob a chancela de Cris Dios est&aacute; tamb&eacute;m a marca Aveda e o Bioma Salon Aveda, em S&atilde;o Paulo, com servi&ccedil;os de alto desempenho e performance, &agrave; base de ingredientes naturais, atrelados aos preceitos da ayurveda e do respeito ao meio ambiente. &ldquo;Nossa sinergia com a marca percor- re tamb&eacute;m a maneira de se relacionar com a natureza e como trazer a melhor vers&atilde;o de cada um&rdquo;, diz Cris. Para conceber o projeto, experts em sustentabilidade chegaram a uma matriz energ&eacute;tica extremamente eficiente e pouco comum para o setor, na qual energia limpa impacta em 30% o consumo da unidade. A loja possui tecnologia fotovoltaica, aquecimento solar de &aacute;gua dos lavat&oacute;rios e esta&ccedil;&atilde;o de tratamento f&iacute;sico e qu&iacute;mico.

Ativismo na cabeça: o mundo da beleza em respeito ao planeta

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