Em entrevista exclusiva para a L&rsquo;Officiel Brasil, Annie Black, Diretora Cient&iacute;fica Internacional de Lanc&ocirc;me, fala sobre skincare, tend&ecirc;ncias da marca para 2025 e mais

No universo da beleza de luxo, a ci&ecirc;ncia e a inova&ccedil;&atilde;o caminham lado a lado com a sofistica&ccedil;&atilde;o. <a href="https://www.instagram.com/drannieblack/">Annie Black</a>, Diretora Cient&iacute;fica Internacional de <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/beleza/zendaya-e-a-porta-voz-do-novo-perfume-da-lancome-idole">Lanc&ocirc;me</a>, revela &agrave; L'Officiel Brasil, como a marca se mant&eacute;m na vanguarda do skincare, combinando alta tecnologia, ingredientes premium e uma abordagem sustent&aacute;vel. Em um mercado onde os consumidores exigem efic&aacute;cia comprovada e sensorialidade excepcional, Lanc&ocirc;me se destaca com f&oacute;rmulas avan&ccedil;adas e embalagens que traduzem o conceito de "simplicidade sofisticada". Confira a entrevista exclusiva:

A que se deve a alta procura do skincare de ultra luxo?
Eu diria um desejo por ingredientes de alta qualidade e formula&ccedil;&otilde;es avan&ccedil;adas, a associa&ccedil;&atilde;o de luxo com autocuidado e bem-estar, e a natureza aspiracional das marcas de luxo.
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Tem alguma diferen&ccedil;a do consumidor brasileiro em rela&ccedil;&atilde;o ao resto do mundo?
As prefer&ecirc;ncias dos consumidores variam entre as culturas. Os brasileiros s&atilde;o conhecidos por sua cultura de beleza vibrante, eles tendem a priorizar certos produtos ou ingredientes (por exemplo, prote&ccedil;&atilde;o solar, cuidados com cabelo) mais do que os consumidores de outras regi&otilde;es.
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Com ingredientes de alta qualidade e f&oacute;rmulas inovadoras, como os produtos da marca proporcionam resultados vis&iacute;veis e duradouros?
A Lanc&ocirc;me enfatiza a pesquisa e desenvolvimento cient&iacute;ficos, frequentemente destacando ingredientes patenteados e tecnologias inovadoras em suas formula&ccedil;&otilde;es. Esse foco na ci&ecirc;ncia contribui para a reputa&ccedil;&atilde;o de efic&aacute;cia de nossas marcas.

Quais s&atilde;o os best-sellers da marca?
Temos muitos! O s&eacute;rum G&eacute;nifique Ultimate &eacute; um best-seller global. O s&eacute;rum triplo&nbsp; R&eacute;nergie H.C.F.&nbsp; conquistou as rotinas de muitas mulheres devido &agrave; sua abordagem multitarefa e Absolue &eacute; pioneiro na ci&ecirc;ncia da longevidade. Um divisor de &aacute;guas em nossa ind&uacute;stria.
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Qual produto da L&rsquo;Or&eacute;al Luxo traz mais praticidade para a rotina de cuidados com a pele?
&ldquo;Conveni&ecirc;ncia&rdquo; depende das necessidades e prefer&ecirc;ncias individuais. Alguns podem preferir produtos multifuncionais, enquanto outros podem valorizar f&oacute;rmulas em tamanhos de viagem ou de f&aacute;cil aplica&ccedil;&atilde;o. A Lanc&ocirc;me oferece uma variedade de produtos para atender diferentes estilos de vida. Um dos meus favoritos &eacute; o s&eacute;rum G&eacute;nifique Ultimate. Ele &eacute; adequado para todas as idades, g&ecirc;neros e tipos de pele, independentemente da esta&ccedil;&atilde;o que voc&ecirc; estiver.

Quem consome mais produtos de beleza?
Diferentes gera&ccedil;&otilde;es t&ecirc;m variados poderes de compra e prioridades. Os millennials e a gera&ccedil;&atilde;o Z s&atilde;o cada vez mais influentes, frequentemente priorizando sustentabilidade e inclus&atilde;o. As gera&ccedil;&otilde;es mais velhas tendem a focar em produtos que tratam os sinais de envelhecimento e marcas estabelecidas. &Eacute; importante que as marcas entendam essas nuances. Dados espec&iacute;ficos de consumo variam por mercado e categoria de produto.
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O que est&aacute; em alta no mercado da beleza?&nbsp;
As tend&ecirc;ncias est&atilde;o constantemente evoluindo, mas alguns temas atuais incluem personaliza&ccedil;&atilde;o, sustentabilidade, beleza &ldquo;limpa&rdquo;, inclus&atilde;o e aproveitamento da tecnologia (por exemplo, IA, AR) para experi&ecirc;ncias aprimoradas.

Skincare trends: o que esperar do mercado da beleza e de Lanc&ocirc;me, em 2025?&nbsp;
A personaliza&ccedil;&atilde;o, o cuidado com a pele impulsionada pela biotecnologia e um foco cont&iacute;nuo na sustentabilidade provavelmente continuar&atilde;o sendo importantes. A longevidade &eacute; provavelmente uma das maiores tend&ecirc;ncias a atingir o mercado em 2025. Est&aacute; mudando a maneira como desenvolvemos produtos para a pele, focando nas causas do envelhecimento em vez das consequ&ecirc;ncias. Mais novidades em breve..&nbsp;
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Ao que tudo indica, a intelig&ecirc;ncia artificial (AI) chegou para ficar e transformar tamb&eacute;m o mercado da beleza. Por meio dela, Lanc&ocirc;me pode trabalhar cada vez mais em experi&ecirc;ncias virtuais e personalizadas, na identifica&ccedil;&atilde;o de lacunas e na cria&ccedil;&atilde;o de produtos inovadores, al&eacute;m de promover a inclus&atilde;o e a sustentabilidade?
A IA tem potencial de revolucionar a beleza por meio de recomenda&ccedil;&otilde;es personalizadas de produtos, experi&ecirc;ncias de prova virtual, correspond&ecirc;ncia de tonalidades e an&aacute;lise da pele. Este &eacute; o pilar da nossa estrat&eacute;gia de Beleza Tech. A IA tamb&eacute;m pode contribuir para o desenvolvimento de ingredientes e produtos. Um bom exemplo &eacute; a p&eacute;rola biotecnol&oacute;gica T12 no creme para os olhos Absolue. A IA nos ajudou a selecionar a melhor combina&ccedil;&atilde;o de amino&aacute;cidos para oferecer a melhor efic&aacute;cia.

As rotinas de cuidados tendem a contar com produtos multifuncionais e com resultados comprovados, em que efici&ecirc;ncia e efic&aacute;cia s&atilde;o caracter&iacute;sticas fundamentais na escolha de cosm&eacute;ticos e de maquiagens. Afinal, a ideia &eacute; usar uma quantidade menor de produtos, mas sem deixar de lado a qualidade dos resultados?
Os consumidores est&atilde;o cada vez mais em busca de produtos que oferecem m&uacute;ltiplos benef&iacute;cios em um m&iacute;nimo de etapas. &Eacute; aqui que nosso conhecimento em ci&ecirc;ncia de formula&ccedil;&atilde;o &eacute; t&atilde;o importante. Isso nos ajuda a desenvolver f&oacute;rmulas que s&atilde;o potentes, mas seguras, onde combina&ccedil;&otilde;es inovadoras ou desconhecidas de ingredientes s&atilde;o poss&iacute;veis e onde a pot&ecirc;ncia tamb&eacute;m pode andar junto com a sensorialidade.&nbsp; Investimos muito tempo (muitos testes) e energia (centenas de cientistas) em cada produto da Lanc&ocirc;me. Essa &eacute; uma das raz&otilde;es pelas quais a Lanc&ocirc;me &eacute; uma marca t&atilde;o confi&aacute;vel.&nbsp;
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Com f&oacute;rmulas de alta performance, os produtos cont&ecirc;m ingredientes que atuam em sinergia, capazes de desempenhar diversas fun&ccedil;&otilde;es ao mesmo tempo?
Muitos produtos de cuidados com a pele de alto desempenho utilizam ingredientes que trabalham sinergicamente para aumentar a efic&aacute;cia e proporcionar m&uacute;ltiplos benef&iacute;cios. Eles s&atilde;o testados de v&aacute;rias maneiras diferentes: in vitro em c&eacute;lulas e modelos de pele reconstru&iacute;da. Em ensaios cl&iacute;nicos e estudos instrumentais onde podemos medir o desempenho do produto.

A tend&ecirc;ncia &ldquo;simplicidade sofisticada&rdquo; traz consumidores cada vez mais exigentes em rela&ccedil;&atilde;o aos ingredientes usados nos produtos e &agrave; efic&aacute;cia comprovada dos ativos. Isso pode exigir das marcas a apresenta&ccedil;&atilde;o de estudos cl&iacute;nicos, pesquisas e uma base cient&iacute;fica robusta para ganhar a credibilidade e a confian&ccedil;a de seus clientes?
Os consumidores est&atilde;o se tornando mais exigentes e demandando transpar&ecirc;ncia sobre os ingredientes e evid&ecirc;ncias cient&iacute;ficas que sustentem as alega&ccedil;&otilde;es dos produtos. Estudos cl&iacute;nicos robustos e pesquisas s&atilde;o essenciais para construir credibilidade e confian&ccedil;a. Todos os nossos produtos t&ecirc;m grandes plataformas de teste realizadas por terceiros independentes, para que possamos provar o que afirmamos. Por tr&aacute;s de cada alega&ccedil;&atilde;o de produto h&aacute; um estudo!
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Ao priorizar a efic&aacute;cia, os consumidores devem dar prefer&ecirc;ncia para a qualidade e os resultados em rela&ccedil;&atilde;o &agrave; quantidade de produtos. Nas embalagens, linhas limpas, cores suaves e est&eacute;tica elegante ser&atilde;o mais valorizadas por criarem uma sensa&ccedil;&atilde;o discreta de luxo e transmitirem uma imagem de produtos premium?
A embalagem desempenha um papel significativo na comunica&ccedil;&atilde;o da imagem da marca e do valor percebido. Ela tamb&eacute;m &eacute; uma parte importante da experi&ecirc;ncia de uso de um produto. Uma embalagem bem projetada facilita o uso do produto e tamb&eacute;m desempenha um papel funcional importante, pois protege a f&oacute;rmula da degrada&ccedil;&atilde;o. Mas, al&eacute;m da funcionalidade, uma embalagem minimalista e elegante muitas vezes ressoa com os consumidores que buscam "simplicidade sofisticada" e uma sensa&ccedil;&atilde;o de luxo.

Como a marca alia sensorialidade com alta performance, ci&ecirc;ncia e tecnologia para ser l&iacute;der global na categoria?
Para a Lanc&ocirc;me, isso &eacute; mandat&oacute;rio! N&oacute;s nos esfor&ccedil;amos para criar produtos que sejam tanto eficazes quanto agrad&aacute;veis de usar. Isso envolve equilibrar cuidadosamente formula&ccedil;&otilde;es cient&iacute;ficas com texturas luxuosas, fragr&acirc;ncias atraentes e embalagens esteticamente agrad&aacute;veis para melhorar a experi&ecirc;ncia geral do consumidor.

Annie Black: diretora científica de Lancôme em entrevista

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